线上线下造势

在全球品牌营销上，康宝莱漂亮地玩转体育营销。在中国市场，康宝莱在传统电视频道的品牌宣传同样表现突出。

近年来，康宝莱在中国参与了《美丽俏佳人》等著名综艺节目的冠名赞助，同时赞助了《咱们结婚吧》、《爸爸去哪儿》、《第一超模》、《天天向上》和《快乐大本营》等节目的网络版。在传统媒体之外，康宝莱还与爱奇艺、PPS、优酷土豆等视频网站开展合作。

凭借着高覆盖率，特别是对与品牌形象和定位相吻合的电视栏目的赞助，比如《美丽俏佳人》、《第一超模》等时尚类节目，康宝莱的知名度显著提升。

2014年，康宝莱与深圳卫视结成战略合作伙伴，全年独家冠名全明星代际互动节目《年代秀》，在栏目内打造小季概念全新合作模式，以家庭健康理念为节目主导，并通过明星互动，引领健康生活方式。

康宝莱还成为全新母婴养成类亲子综艺节目《辣妈学院》惟一官方营养赞助商，在节目中为辣妈们提供更加丰富的营养与体重管理健康指导。康宝莱市场服务商更亲自登陆荧屏传授营养与体重管理知识。

2014年，康宝莱（中国）电视广告片投放登陆十几个城市，共计覆盖数十个电视台，播出约数千次。青岛、郑州等10多个城市品质社区、高端商务楼LED电子大屏都全面地铺开康宝莱C罗广告。多地热门线路，超百辆康宝莱品牌巴士和地铁广告持续数月曝光，深度传递康宝莱“均衡营养·精彩人生”的健康理念，全球领先的营养和体重管理公司的品牌形象。

为了给市场服务商提供更多的产品咨询、分享更动容的感人故事、提供全能的健身贴士，一部由康宝莱（中国）全新发行的视频杂志——《康宝莱视界》全新上线。

除了聚焦媒体宣传，康宝莱还在全国10多个城市开启了线下活动——减重挑战赛，这是康宝莱今年最值得关注的品牌活动。活动由专业营养与体重顾问进行个性化贴身服务，跟踪减重全过程，对瓶颈期、反弹现象等给予全方位指导，使选手在比赛过程中取得良好效果。康宝莱还通过营养俱乐部培训、贵宾会员活动、5K跑等多种活动形式展现“营养+运动=健康”的独特健康理念。

康宝莱主要体育营销活动

2007年，康宝莱与美国大联盟银河队签署协议，成为其主赞助商。

2008年与2009年，分别与美国青年足球组织（AYSO）、意甲豪门国际米兰和西甲著名球队瓦伦西亚签署协议，成为其官方营养赞助商。

2010年，康宝莱公司成为西甲豪门、六冠王巴塞罗那足球俱乐部的官方营养品赞助商，并与世界级球星梅西签订了个人赞助协议。

2012年3月，康宝莱宣布将继续担任银河队的官方协办赞助商及球衣广告商，双方签订了创纪录的10年长约，总价值超过4400万美元，成为大联盟史上金额最高、为期最长的单项赞助协议。

2013年6月4日，康宝莱宣布将成为国际足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(C罗)的官方营养赞助商。▲

（原标题：康宝莱玩转营销 体育营销线上线下造势样样行）

责任编辑：小申