多层多级代理遭质疑 有记者调查,韩束公司在微商渠道设计上做了精心设计,公司层面只针对前三个级别进行管控,而在其下面的三级则放任让市场去管理。 韩束微商代理分为“大区、省代、市代、皇冠、铂金、天使”等六个级别,取得上述各种等级代理授权的方式主要是以拿货金额为依据。 每一级别的拿货价格是不同的,级别越高拿货价越低,天使拿货价最高,针对不同的产品,每一个等级的价差在20~40元之间,这也意味着大区与天使的拿货价差在100~200元之间。 公司规定了大区的范围,一个大区下面可以发展10个省代,100个市代。当然要获得市代仅仅靠钱来货是不行的,公司还会考察你的渠道资源、化妆品专业知识、能否带团队等指标。 也有知情人士表示,所谓的“10个省代、100个市代”都是噱头,这也是公司吸引更多代理向这些级别迈进的一种制度设计,人为制造“稀缺性”。真实情况则是货款够了就可以给你相应的授权。 在同个城市会有多个“市代”,甚至是“省代”。陈育新也确认,移动互联网时代,公司的大区、省代、市代与地理意义上的区域概念不是一一对应的,更多的是享受不同的拿货价格,不同级别享受不同折扣的货款,这个很好理解,“量大价格优惠”。 公司只管理这三级,目前有12个大区。 微商内部代理商表示,韩束的大区、省代、市代等仅仅是“代理等级,不是以省或者市来划分的”。每一个省市并不是只有一个相关代理等级的代理。 高级别代理可以获得相应“授权码”,通过韩束一个系统为低级别代理办理授权,但授权并不需要经过韩束公司方面的更多验证。授权办好之后,低级别代理就可以进入系统将这张授权书图片下载下来,之后就可以成为微信的授权代理商。 央视重批微商传销,韩束躺枪 4月10日,央视《新闻直播间》曝光了微商面膜乱象,对某些品牌的产品进行点名质疑。央视新闻报道从产品质量、价格、原料构成、销售方式等多个维度揭露了微商渠道面膜销售的怪现象。层层加价、暴利销售、添加激素(主要指糖皮激素)、晒单猫腻……这些常见的面膜微商现象在节目中一一被揭露。 除此之外,央视还暗访了一家面膜加工黑作坊,该作坊老板称,微商渠道的面膜要打开销路,初期需要用效果打动消费者,而要达到美白、祛痘等效果,在面膜中加入糖皮激素是一个重要的行业潜规则。 虽然这是化妆品卫生规范明确禁用的原料,但厂家会通过各种手段逃避检测。 5月24日,央视再次对微商涉嫌传销进行猛烈开火。 央视在报道中总结称,微信中疑似传销的营销模式普遍采用分级代理制度,主要为以下三个方面: 1.做代理无需加盟费用,直接购买货物就可以成为销售代理;2.品牌代理有多个层级,拿货越多,层级越高,而最高等级的代理商则需要一次拿货数万元以上;3.成为代理后,就可以发展次级代理,也就是俗称的下线。 每个层级的代理拿货价格不同,赚层级差价得到的收入要远高于直接销售,越高级别的代理依靠发展下级代理获得的收入越多。 在央视调查微商致富的玄机就是:“真正赚钱的不是靠零售,而是靠发展下级代理商,而手段,就是造假和炫富!” 而央视记者参加的“微商”大会,被指似传销洗脑会。 根据国家政策规定,化妆品上市前必须有的资质证明包括,生产企业必须有卫生部门发的生产许可证;销售部门必须有产品的卫生检测报告和质量检测报告。国务院2005年颁布的《禁止传销条例》,“要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用,取得加入者发展其他人员加入的资格,牟取非法利益的”,属于传销行为。 不管央视所调查的“微商大会”是不是客观公平,而备受关注,经营韩束的10多万微商都不得不回答“是否传销这个命题”。韩束的高调营销和混乱模糊的代理模式越来越让外界抵触和质疑。这也使得一提到微商,不少用户首先想到的就是充斥在朋友圈里的面膜。化妆品微商在前行的过程中面临着信任危机和安全危机,如何解决这些危机则考验着这个行业的群体智慧。 |