化妆品微商的未来在哪里

有资料显示，面膜在中国大陆的渗透率已接近45%，超越了韩国、中国台湾地区。面膜正在从一个小众、小量的美容品种被培养成为大众快消品。

奥美集团数据显示，大陆面膜产业在这两年经历了跨越式的野蛮生长，大大小小的面膜品牌两年间增长了4倍，目前市场上至少有300多个面膜品牌。面膜市场的体量也在逐级增大，大陆面膜市场规模已达100亿元左右，目前正以每年约30%的速度增长。 100亿的市场，对于趋之若来的财富，难免让人心动。

面对这块烫手的微商市场，必须要认清现状和存在的问题，目前的化妆品微商面临以下四大难题：第一、竞争激烈，产品同质化严重，杂牌品类扰乱市场;第二、复购率低，用户粘性低，一次性买卖;第三、缺乏供应链保障;第四、产品品质、维权交易上缺乏保障，难以建立口碑。

透过以上的四大问题，笔者认为如果化妆品微商要想树立新的形象需从这几个方面入手：首先，做好口碑，塑造社群效应。从产品质量和供应链出发，踏踏实实做好服务;其次，利用好各种社交工具。对产品的营销推广做系统规划，熟悉掌握每一个社会化媒体的熟悉，bbs、贴吧、空间、微博微信，陌陌等全渠道推广;第三，挖掘产品的特色和爆点，制造产品的话题性和传播性。

微商很容易通过社会化媒体产生裂变，如果在朋友圈上做的产品如果不能产生很好的转发分享，要想达到成功非常困难。 “微信制作，淘宝出品”。始于品牌，乱于个人。无论这个行业的风口有多么大，泥沙之下多么污浊。笔者相信，风，终有停的一天;泥沙，也会有淘尽的时候。市场就是一个优胜劣汰的过程，所谓不破不立，除旧立新。经过洗礼，化妆品微商将会迎来新的变革。（以上材料引用来源：时代周报、中国经营报报道）▲

（原标题：韩束被指涉嫌传销，微商的未来在哪里？）

责任编辑：小申