【直报网6月12日讯】(《中国直销》 陈杰)近日,坊间有消息传出上海韩束化妆品有限公司(以下简称韩束)欲进军直销行业,开辟直销渠道。作为以专营店起家,又靠电商迅猛发展起来的韩束,为什么又选择改走直销渠道,一时间成为行业聚焦的热点。
品牌斥巨资做广告已获4亿首轮融资 谢霆锋 林志玲 鹿晗 郭采洁 2003年,韩束诞生于上海,随后迅速通过办事处模式扩大市场占有率。业绩虽然有所增长,但韩束依旧被淹没在化妆品品牌的洪流中。2005年之后,韩束意识到品牌的重要性,将全国几十个办事处全部撤销,开始统一规划,打造出自己的品牌。尤其,近几年韩束在电视节目中疯狂斥巨资投放广告,使得韩束的品牌一下子家喻户晓。 2.4亿元冠名江苏卫视《非诚勿扰》5500万元冠名天津卫视《非你莫属》5800万元冠名东方卫视《花样爷爷》1800万元赞助东方卫视《女神的新衣》1960万元投播东方卫视《中国梦之声》 2014年,韩束在广告中投入将近6亿元,子品牌一叶子的投放达到4亿元,而2015年和2016年将维持这个数量级投放。此外,韩束还表示,2015年将投7亿元巨资进入儿童洗护领域,与现有儿童洗护品牌展开竞争。 |