【直报网11月11日讯】（中国工商报）近几年以来,随着经济社会发展和产业结构调整，以互联网为代表的新一轮科技创新和产业变革，摧生了网络经济快速发展，电子商务、线上线下互动等新产业、新业态不断涌现，颠覆了许多传统的产业模式和消费模式。在新的形势下，我国加快了企业申请直销批复和直销企业扩大直销区域批准的速度，直销企业数量、直销区域以及经营业绩呈逐年较快增长趋势，直销行业也得到了较快发展。

2011年，30家直销企业经营总额约为612亿元，直销经营额约为168亿元；2012年，34家直销企业经营总额约为700亿元，直销经营额约为199亿元；2013年，39家直销企业经营总额约为967亿元，直销经营总额约为207亿元；2014年，49家直销企业经营总额约为1248亿元，直销经营额约为248亿元。

截至2015年10月底，我国共批准71家直销企业。其中外资企业27家，内资企业44家。按照有关规定，直销企业批准后需到工商部门依法进行经营范围的变更登记，并在批准从事直销的地区设立省级分支机构并设立服务网点，备案后方可开展直销经营活动。根据企业报备信息，目前，直销企业现有省级分支机构360多个，其他分支机构近300多个，服务网点超过1万个。直销培训员1000多人，直销员约为220万人，直销产品3600多种。目前，多数直销企业采用多种经营模式，直销行业的整体规模进一步扩大。

直销行业成为吸纳就业的有利渠道。直销属于劳动密集型行业，由于直销行业具有投资少、进入障碍少和机制灵活等优点，能够创造大量的自主就业机会。我国目前直销人员队伍总数超过220万人，随着直销行业发展，直销企业员工数量不断增长，每年创造一定数量的就业岗位，减轻了就业压力。

直销模式成为扩大消费的新型手段。我国经济进入“新常态”以来，消费对国民经济的基础性支撑作用和先导性引领作用日益增强。直销作为一种主动的销售方式，能够主动地将社会中闲置的消费因素调动起来，以较低的成本推动产品的销售，挖掘市场潜在消费的能力非常强。据专家预测，按照目前的发展速度，大陆地区的直销市场规模预计为5000-6000亿元人民币，占社会消费品零售总额比例达到1-2%。

直销企业成为创新驱动的新领域。近年来，直销企业根据《条例》要求，直销企业不断创新经营方式，打破传统经营规则，寻求多元化发展方式。在口碑营销之外引入广告等手段，提升对消费者的吸引力。有的企业积极运用互联网、现代物流等手段开展全方位营销，形成了集聚客流、物流、资金流、信息流为一体的产业链。如天津天狮集团通过直销电商、海淘、云微商等多元化战略，做到互联互通，环环相扣，推出的电子钱包项目也是直销行业与金融互联网+的深度融合。安利公司建立了线上与线下相结合的“安利体验馆”，使消费者在真实地体验到产品功效的同时，还可以享受互联网经济带来的高效便捷。今年9月，安利公司还上线了“安利移动工作室”，是一个基于微信的移动创业平台，安利营销人员可以“零成本、零负担”开展业务，也是安利公司数字化战略的一大举措。

直销行业成为经济增长的新生力量。直销行业不仅是销售领域的强力军，也是吸收社会投资的有力推进器。调查显示，经营5年以上的直销企业，通常都会追加投资。经营10年左右的企业，其平均追加投资规模在2亿元左右，拉动投资的效果较一般消费品制造业明显。在税收方面，2005年以来，直销行业纳税额累积超过300亿。仅2014年，直销企业、直销员合计纳税56.96亿元，其中，企业直销纳税额55.81亿元，同比增长1.15%，直销员纳税1.54亿元，同比增加19.18%。▲

（原标题：中国直销形式大好 专家预计直销市场规模达6000亿）

责任编辑：小申

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