那么对于商业品牌的营销，为什么要做影视剧的广告植入呢?

笔者分析有以下几个主要原因：

1、捆绑大IP，强制性话题营销

现在的影视剧创作，一般都是当红明星云集的大IP聚合场。抛开这个创作环境，商业品牌单请某一位明星来代言或者做产品广告都是价值不菲的。但借助影视剧创作的植入，商业品牌只需要花费极少的代价，就可以让众多明星为产品或者品牌服务，而且一整套精良干练的创作班子，也在为此而服务。

马伊琍到克丽缇娜体验店

镜头对克缇品牌和产品做了全方位的展示

2、强制性传播，易产生高效的到达率

一个影视剧讲的是一个完整的故事，当观众代入到故事的发展中，就很难突然远离相关场景。所以只要观众选择了这个故事，选择了观看，就必须接受影视剧中出现的合理/不合理、有创意/粗暴、恶俗/高雅的广告的连续刺激，当然，观众也不像传统的接受广告一般，额外付出更多时间成本。所以这种有强制性的广告传播，有效到达率极高。

台词直接植入，镜头随之展示产品

3、传播影响力深远而广泛

通常，数千上万个硬广告，才会有一两个流传长远的好广告脱颖而出。比如“钻石恒久远，一颗永流传”、“人头马一开，好事自然来”、“怕上火，就喝王老吉”……

但是好的影视剧因为艺术创作，对故事的加工，对人物的塑造，可以流传百年：《飘》、《泰坦尼克号》、《教父》、《西西里的美丽传说》……这些作品不仅是播放几次，而且在不同渠道可以播放无数次。同样，一个优秀的电影作品中，品牌产品与情节配合紧凑，这个产品广告的影响将是其他仅仅十几秒的广告所无法匹敌的，它延长了消费者对产品的记忆时间和记忆程度。

无处不在的场景化塑造

4、跨界共赢，促进行业与品牌发展

品牌植入广告在影视剧中也将成为一种IP，如果植入恰当，更可以激发观众对品牌的强烈认同，促使消费者为品牌和产品买单。影视广告植入，其实相当于影视剧形象和商业品牌的叠加联动，可以促进消费者对品牌产生更深层次的认可。而随着这些影视广告植入开始风靡，中国影视行业能获得更多的发展动力，而更多的商业品牌也可以搭上影视行业发展的顺风车，这种跨界双赢是所有人都乐见其成的。

(原标题：克缇成为《我的前半生》背后大赢家)

责任编辑：佟佟

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