探索与突破

毫无疑问，在传统思维与模式中，广东家具的原本优势，例如产品、包装等，正在逐渐减弱，川派家具、浙派家具等后来学者在这些方面已经逐渐赶超广东家具。未来，如果广东家具不变革转型，仍然以原来那套仅仅是拼产品、拼包装、拼渠道等，广东家具一定没有胜算，甚至可能会加速衰退。

因此，广东家具再造优势必须从新思维、新模式出发，重新开辟一条新的发展路径。而此时，由新技术领导革命的网络商业市场正在蓬勃发展、欣欣向荣，是以电商就成了许多广东家具人选择的突破点。

刚开始的时候，电商之于家具行业有诸多不成熟，一直到现在家具电商仍然存在许多问题与风险。然而，就在许多人还在讨论家具适不适合做电商的时候，在别人还在观看的时候，在别人还在犹豫不决的时候，一批敢为人先的广东家具品牌早就开始暗暗探索、尝试电商了，例如林氏木业、和购家具、美乐乐都是最早开始做家具电商的企业，而后来的传统家具企业尽管加入电商领域的时间不长，但是它们对电商发力的力度却不小。尤其2012年“双十一”之后，广东家具更加看重电商的发展了，很多广东家具品牌都加入到电商大军，例如皇朝家私、左右家私、迪诺雅家具等开始入驻天猫，其中皇朝家私更是在这次“双十一”中全力爆发，一举挤进淘宝天猫家具品来销售额排名第九。从这点看，或许广东家具比川派、浙派、京派家具，对新事物的接受能力更强，看问题的眼光也更具有前瞻性。

无疑，广东家具在电商领域的探索是最领先的，它将可能是广东家具重新引领行业，走在前沿的支撑点，也将意味着更大的空间与未来。

电商“爆发”

如今，电商已经成为广东家具变革转型的主流方向之一，而对电商的出击也已经全面爆发，从企业到协会再到展会，关于电商的联动越来越多。

例如，今年顺德乐从家具协会已经与广交会电商平台签约合作，为乐从家具企业会员正确600多万全球买家资源；电子商务的推广也成为顺德龙江家具开拓市场的试验田，“龙江家具产业的转型升级要借助电商突破，我们要着力打造全国展览中唯一的家具类电商采购平台，为家具制造企业开拓全新的销售渠道，形成实体店和网上销售同步发展的新型发展之路。”据了解，顺德龙江已经建立起龙家具电商港，总经营面积10万平方米，进驻企业将近100家。

另一方面，广东家具展会对电商的推动力度也越来越大。不久前，广交会电子商务平台家具行业应用研讨会也在广州召开，讨论如何通过广交会电商平台向采购商定向推送产品获取订单；而深圳家具展在2012年就率先举办了家具电子商务展，提供一个让家具制造企业、家具经销商与电商提供商交流探讨的平台，寻找家具行业与电子商务的结合点；今年龙江家具展同样增设了家具类电商采购专区

显然，广东地区家具电商的势头正强劲，无论是政策的指导，还是展会、协会的联合推动，都将进一步推进广东家具在电商方面的变革转型。正是在这种形势下，广东家具企业无疑是最先接触、了解更多关于电商的新观点、新思维与新模式，而也正因为这样，广东家具在电商领域的探索与出击将会有更大的机会、更多的优势去获得成功。▲

（原标题：广东家具品牌纷纷出击电商 探索新的发展路径）

责任编辑：王鹏娟