国美在线矛头直指京东

尽管各路电商都相继开展起轰轰烈烈的促销活动，但除了国美之外，天猫和苏宁以及一干中小电商，对京东的阻击多是“含沙射影”，而只有国美在线，矛头始终明确的指向京东，从促销开始时间及跨度、让利金额等，无一不是招招欲压京东一头。比如，国美在线6月9日-6月18日推出“贵就赔” 举措，承诺家电价格一降到底，消费者只要发现国美在线的商品比京东贵，就奖100元，如果买贵了就赔300元。此外，国美在线还在其官网上公开宣称，从6月16日-6月18日，用户在国美购买的商品价格比“某东”高，就双倍赔偿差额。

“目前来看，国美在线、天猫等各大电商都展开了阻击京东6·18的行动，但是国美在线是率先并一直持续到目前还在阻击京东的电商。这次6·18店庆是京东上市后的首次大促，我们希望通过我们的行动，向业内明确我们的态度，最终促进整个行业的多元化发展，而不是一家独大。对消费者来说，某个市场被一两家巨头垄断，一定不是好事”，国美在线营销副总裁黄向平接受《证券日报》采访时表示。

当然，国美对京东的阻击也并非全品类阻击，而是有所侧重的，即在自己的传统根据地领域，不让京东半步。“家电是国美在线的核心领域，京东是以3C起家，近而发展到全品牌的，国美在线与京东目标用户群体有一定的重合性。国美在线的其它品类也在蓬勃发展，但未来我们和京东的竞争，一定是在家电和3C领域展开竞争，国美在线的目标是做‘家电之王’”,黄向平称。

曾几何时，国美把与苏宁在线下的缠斗搬到了线上，形成了国美在线与苏宁易购斗、京东与天猫斗，捉对厮杀的场面。此番，国美在线为何舍弃苏宁，而“咬”上了京东呢？对此，黄向平解释称：“牟贵先董事长有句话，与高手下棋才能提高棋艺。我们承认，在自营B2C领域，京东是先行者，而且有很多值得学习的地方。见贤思齐，我们与京东PK，也是为了给自己定一个高的目标，才有前进的动力。苏宁易购也是京东的模仿者，但模仿得并不成功，反而失去了自己的特色，可以说是我们引以为戒的对象。”

尽管国美已经不把苏宁放在眼里，苏宁有的，国美也不一定都有，比如互联网金融。据悉，此次备战6·18，苏宁首次把红包通过个人账户进行发放。6月9日至6月20日，用户充值易付宝或零钱宝，单笔充值满100即有机会赢取100元红包。零钱宝是苏宁易购旗下的理财产品，其年化收益率最近强势上涨，其中广发基金的年化收益率保持在4.9%以上。

据《证券日报》从知情人士处获悉，平台电商们对京东阻击还并不只是商品价格及宣传上的“口诛笔伐”，某些平台电商还使用了“釜底抽薪”的战术，即要求供应商不得配合京东6·18，否则……。对此，京东商城某业务负责人在内部邮件中称，拒不妥协，坚决回击。不过，蓝烨对所谓的“围堵”不以为然，其表示，现在不像早几年了，厂商们都已经适应电商们之间的这种做法了，这种方式已经起不了多大作用了。