国美在线矛头直指京东 尽管各路电商都相继开展起轰轰烈烈的促销活动,但除了国美之外,天猫和苏宁以及一干中小电商,对京东的阻击多是“含沙射影”,而只有国美在线,矛头始终明确的指向京东,从促销开始时间及跨度、让利金额等,无一不是招招欲压京东一头。比如,国美在线6月9日-6月18日推出“贵就赔” 举措,承诺家电价格一降到底,消费者只要发现国美在线的商品比京东贵,就奖100元,如果买贵了就赔300元。此外,国美在线还在其官网上公开宣称,从6月16日-6月18日,用户在国美购买的商品价格比“某东”高,就双倍赔偿差额。 “目前来看,国美在线、天猫等各大电商都展开了阻击京东6·18的行动,但是国美在线是率先并一直持续到目前还在阻击京东的电商。这次6·18店庆是京东上市后的首次大促,我们希望通过我们的行动,向业内明确我们的态度,最终促进整个行业的多元化发展,而不是一家独大。对消费者来说,某个市场被一两家巨头垄断,一定不是好事”,国美在线营销副总裁黄向平接受《证券日报》采访时表示。 当然,国美对京东的阻击也并非全品类阻击,而是有所侧重的,即在自己的传统根据地领域,不让京东半步。“家电是国美在线的核心领域,京东是以3C起家,近而发展到全品牌的,国美在线与京东目标用户群体有一定的重合性。国美在线的其它品类也在蓬勃发展,但未来我们和京东的竞争,一定是在家电和3C领域展开竞争,国美在线的目标是做‘家电之王’”,黄向平称。 曾几何时,国美把与苏宁在线下的缠斗搬到了线上,形成了国美在线与苏宁易购斗、京东与天猫斗,捉对厮杀的场面。此番,国美在线为何舍弃苏宁,而“咬”上了京东呢?对此,黄向平解释称:“牟贵先董事长有句话,与高手下棋才能提高棋艺。我们承认,在自营B2C领域,京东是先行者,而且有很多值得学习的地方。见贤思齐,我们与京东PK,也是为了给自己定一个高的目标,才有前进的动力。苏宁易购也是京东的模仿者,但模仿得并不成功,反而失去了自己的特色,可以说是我们引以为戒的对象。” 尽管国美已经不把苏宁放在眼里,苏宁有的,国美也不一定都有,比如互联网金融。据悉,此次备战6·18,苏宁首次把红包通过个人账户进行发放。6月9日至6月20日,用户充值易付宝或零钱宝,单笔充值满100即有机会赢取100元红包。零钱宝是苏宁易购旗下的理财产品,其年化收益率最近强势上涨,其中广发基金的年化收益率保持在4.9%以上。 据《证券日报》从知情人士处获悉,平台电商们对京东阻击还并不只是商品价格及宣传上的“口诛笔伐”,某些平台电商还使用了“釜底抽薪”的战术,即要求供应商不得配合京东6·18,否则……。对此,京东商城某业务负责人在内部邮件中称,拒不妥协,坚决回击。不过,蓝烨对所谓的“围堵”不以为然,其表示,现在不像早几年了,厂商们都已经适应电商们之间的这种做法了,这种方式已经起不了多大作用了。 |