一般而言，传统海外购物有6个环节：国外的工厂——国外出口商（经销商）——中国的进口商——中国的批发商——中国的零售商——中国家庭消费者。京东、我买网等电商的跨国B 2C生意直接链接从工厂或者经销商到国内消费者的环节，缩减了几大环节，利润随之产生。

消费者在这些电商平台进行海外购物，最后的支付页面，会显示商品价格以什么汇率折算成人民币，可以使用支付宝或网银付款，流程得以简化，购物过程更加高效、便捷。

此外，跟之前众多的代购个人相比，部分先行电商已经有了品牌积累，用户选择这些平台才进行海外购物，有了维权的途径，也更加放心，从而激发用户的购买热情。

海外采购的货源瓶颈

据了解，因为背靠中粮的采购优势，未来我买网的长远目标，就是为国内消费者搭建一个海淘全球中高端食品的直营平台。这也是国内生鲜电商借助海外购物来谋求发展的新路。

近期，京东也专门成立了海外事业部发力海外购物业务。但在这条路上，潜在的困难也不可小觑。

消息人士透露，目前国内众多涉足海外购物的电商们，主要采取通过经销商或者国内分销商分销的渠道，而不是直接从国外工厂或者产地采购。此外，部分电商和并不支持直邮到国内。这意味着用户通过这些电商平台购得的海外商品不一定是他们自己的货源，这对其能否保真，能否保证足够的优质货源和低廉的价格形成掣肘。

有了解跨境电商的人士表示，在发力海外购物中，谁能在海外采购和运输方面掌握话语权，谁就能掌握优质货源，最终拿到最优惠的价格，在市场站稳脚跟。

我买网目前借助原来中粮近20年的采购经验和众多海外合作伙伴，提前计算好销量，以全球买手制运作模式集中海外直采，并依托“包机直飞”方式解决物流，在议价、运输方面占有一定优势。而一般的电商平台显然都不具备，毕竟海外直采耗资巨大，短时间内也很难打通直采的壁垒。

此外，因为众多电商企业的切入，让原本的海淘市场蓝海转变为红海，而一批专注于海淘的垂直网站和应用，如海淘网、三七海淘、CN海淘手机应用等也会对电商平台形成分流。这些都加剧了行业的竞争。

2013年，兰亭集势凭借掘金外贸电商“走出去”最终将企业成功上市。目前，这些电商从另外一条路将海外商品通过电商 “引进来”，前景看起来很美好。最终，他们能否排除困难，成功掘金，尚待时间来验证。▲

（原标题：代购将死？电商争抢千亿海外购物市场）

责任编辑：小申