【直报网10月23日讯】（第一财经网）拍拍网总裁蒉莺春：我希望明年不再有双11

作为新拍拍网上线后的首个重大促销时间段，拍拍网总裁蒉莺春对于双11这样一个节日似乎有点意见。

经成功打造成一年一度购物节日的双11将至，阿里、京东、拍拍、1号店等诸多电商企业谁都不会缺位，但出发点并不一样。

作为新拍拍网上线后的首个重大促销时间段，拍拍网总裁蒉莺春对于双11这样一个节日似乎有点意见。

“去年双11我写了一篇文章叫《二选一是一条通往奴役之路》，也引发了业界的一些讨论。但这一年我一直在思考，是不是有一天可以把人造节日的这件事慢慢的弱化掉，因为每年双11都造成了很多社会资源的浪费，用户的体验也很不好。”蒉莺春昨日这样告诉包括《第一财经日报》记者在内的媒体。

按照蒉莺春的说法，她希望是购物是有温度的过程、自然的过程、自发的行为，而不是被强迫哪一天造一个人为的节日。

不过，上述言论并不代表拍拍网会放弃双11这样一个电商黄金档期。

“人工造节我不是反对，是不愿意再搞了。顶多对我（来说），今年蹭点大家的流量和热情，（毕竟）全民双11（期间的）流量都会比较高，明年可能都不愿意蹭了，我是烦了。”在蒉莺春看来，传统意义上的找很多商家去盘货、组货、打折、玩流量，出销售、发券，第二第三天物流很糟糕，这种形式不应该再玩下去了，没新意也劳民伤财，很多的商家过去的半年都为这一天在做准备，这实际上是不需要的。

那“不落窠臼”的拍拍网双11要玩什么？

蒉莺春想要强调的是的移动端的“粉丝”和“社交”。

“传统的平台型促销模式好比是计划经济，平台采买、分发流量，商家根据广告投入预估备货，稍有不慎就产生大量积压库存。解决的方法只有一个，打破平台对于流量的垄断，商家根据自身投入产出自主引流，引流之后自动的把新客户变成粉丝，采用各种维护手段提升复购率，量入为出。直接拥有自己的客户和粉丝，这才是更加市场化的模式。”蒉莺春解释道。

据了解，今年的双11，拍拍将会把主要的资源都投入到商家的拉新和留存，销量并不是唯一的衡量标准。

其中，拍拍网在双11之前推出依托于移动端的产品——拍拍微店。基于拍拍微店，商家可以自主的通过微博、微信、论坛等社交平台吸引粉丝，可以直接通过微店的关注和收藏功能与粉丝建立联系，可以针对性的对不同类别的粉丝推出促销方案。

此外，双11期间，依托于拍拍微店，拍拍网将为商家推出很多种好玩的营销工具，例如会推出微店红包的功能，商家可以自行设定消费门槛，用户获取红包后，可以在社交网络分享，她的好友也可以随机领取，形成裂变扩散效应。

“（对于今年双11）我没有具体的KPI指标，（如果能）通过双11的热闹劲把拍拍微店和社交电商几个字深入人心就已经非常好了。”蒉莺春补充道。▲

（原标题：拍拍网总裁蒉莺春：我希望明年不再有双11）

责任编辑：梦涵