竞争加剧市场上行

虽然美妆电商在商品保真举措上还有待完善，但各大电商在防伪工作力度上的加码无可非议。随着美妆电商在折扣力度和品质把控力度上的逐步加力，越来越多的消费者习惯了网购美妆产品。有数据显示，2013年我国化妆品网购交易规模已达572.6亿元，预计2015年网购交易规模将突破1200亿元。在此背景下，美妆电商之间的竞争程度也是与日俱增，不同模式的美妆电商也分别有着自己的发展侧重。

以聚美优品为代表的限时特卖模式，是垂直类美妆电商的典型，通过瞄准个性用户。互联网分析师于斌表示，垂直模式的美妆电商在消费人群和定位上更加精准，但这类模式目前在正品性保证上正在接受公众考验。

综合平台类电商京东，则在商品品类和体量上占有优势。陈永圣认为，与垂直类美妆电商通过推销产品主动引导消费者相比，京东把更全面的产品以合理的价格呈现给消费者。于斌表示，平台模式的美妆电商在正品和服务保障上更有优势，并且在品牌上更能获得消费者的认可，但难以做到消费人群的精准化定位。▲

（原标题：美妆电商打响模式之争 品质保真仍是关键）

责任编辑：婉婉