样本二

田埂上的高跟鞋印说明了什么

支付宝用花呗瓦解农民网购的戒心

昨天还踏在大理石光洁地砖上的高跟鞋，如今鞋跟已陷在东北农村的田埂上。

张丽（化名），作为一名蚂蚁金服的农村金融负责人，从传统银行转行到蚂蚁金服工作后，最常做的事情之一就是和农民的大爷大妈聊天，在蚂蚁金服的规划中，在农村，很快就可以实现买种子不用钱、卖黄瓜不去集贸市场，甚至存钱也不去银行了……

农村金融是隐藏的野心

今年，阿里要和京东进行一场"村长拉锯战"——阿里说，要建10万个村级服务站，而京东也表示在今年6月前发展10万名村级代理员。他们的任务除了帮助村民网购、接受快递、退换货之外，金融服务是一个隐藏的野心。

支付宝正在用花呗瓦解农民网购的戒心。"针对村淘合作人，支付宝采用的是垫资的方式"，张丽告诉北京晨报记者，"大部分农民会认为网购不靠谱，因此我们采用授信给村淘合作人的方式，帮助农民买了商品确认收款之后，花呗才会扣款。"

同样用先买后付款的方式，将消费金融推向农民的还有京东村级代理员力推的京东白条。

快速解决农民卖家的融资问题

在蚂蚁金融针对农村的计划中，将消费金融推向农民只是第一个层面。

现在淘宝网专门为农民推出了一个网页cun.taobao.com，"针对农资卖家，将出一个新产品，快速解决农民卖家的融资问题。"张丽透露，即将上线的阿里网商银行也将农村金融列为重要业务。

"农业缺乏抵押物，本身又是靠天收的高风险行业，一般很难贷到钱。"一位金融人士说中农村金融的痛点。在农村生活了18年多的京东CEO刘强东感受对此颇深，据刘强东介绍，在他的老家江苏宿迁，很多村民都有借高利贷的行为，有些借贷的年利率高达60%。

而随着农村金融的层层推进，未来农村和城市将享受同样的金融服务。"未来三年，农民或许足不出户就能买种子、卖菜、借款、存钱和理财。"张丽说。▲

（原标题：互联网下乡2.0：从刷墙到开店的4600亿元大市场）

责编：晓红