个案聚焦

“舶来品”的微生意：会员靠发展下线“出游”

随着近年来微商的升温，一些或真或假的“小人物通过微商快速致富”的故事，在社会上产生强大的示范效应，吸引更多人投入进来。《每日经济新闻》记者在调查中了解到，很多人一开始接触这类故事时的想法是“不就是被洗脑了吗？”，但当其被好奇心驱使去一探究竟后，却不知不觉掉进这类故事幕后推手所设的“陷阱”中，其中又以外来的“洋故事”最具诱惑性。北京的白领王惠（化名）日前就跟记者聊了一则发生在其身边的事。

不卖商品卖“服务”

据王惠介绍，其有一个以好友为主的微信群，在该群里，不时有人会推荐一些所谓的赚钱商机，多数情况其不会在意这一类信息，但有时出于好奇会对一些内容进行回应，而回应后，发“商机”的人随即会加其为微信好友。

有次，王惠验证通过了一位有“商机”的人，对方随后便发来一个名为《环球旅游俱乐部11分钟完整介绍》的视频链接，并表示，“核心业务简短视频，如果看到商机和兴趣，说明我们志同道合，我们就可以详细聊。”

该视频链接主要是在介绍一家名为“梦幻之旅”的所谓全球最佳旅行俱乐部。根据该视频显示，这家旅行俱乐部起源于美国，由WorldVentures世界环旅公司推出，该俱乐部声称，加入者今后旅游订酒店、飞机票、租船租车等都有折扣优惠，如果向其他人“分享”还能一边旅行一边赚钱。

王惠向《每日经济新闻》记者表示，这个机构和其他微商不同，其既不囤货，也不卖货，更不发货，卖的只是“会员服务”，向用户宣传边旅游边赚美元概念，对每日在办公室期待度假的白领来说很有诱惑力，而且会发很多会员“享受旅行”的图片来诱惑人加入。“一旦加入，则会陷入一个无底洞，因为自己要先成为会员，然后通过帮公司销售会员卡，来获得奖金和积分去旅游。最重要的是，除先交一笔数百美元的入会费外，每月还要再交固定的会费。”

王惠提供的视频显示，“梦幻之旅”的入会费为200美元，每月固定会费为50美元，而要成为销售代表，需在入会费及每月固定会费外，一次性另交100美元，以及每月11美元的费用。成为销售代表则能获得一些奖励，奖励的条件基本都与发展他人入会有关。例如，会员在任何时候介绍四名新会员，且让这四位新会员保持每月交会费，介绍人就可以不用再交会费；如果会员在入会的头四个星期内介绍六名会员，就能拿到570美元的奖金；此外，还有对碰奖、翅膀奖、轮子奖等，均与发展会员有关。“一个月内介绍20位新会员就能拿到所谓的轮子奖励，即介绍人获得600美元奖励，且还可以用这笔奖励从该俱乐部购得一辆宝马汽车。”王惠如此表示。

在美国被归为直销公司

有业内观点指出，这事实上是打着微商旗号的“传销”。为什么说是传销？第一，没有合法直销牌照；第二，直销产品局限在五大类；第三，投资了却没有马上得到物有所值的产品。传销之所以是骗人的，就是投资者并没有马上得到物有所值的产品和服务，而是期待只有拉来下线才能回本甚至赚钱。

《每日经济新闻》记者调查发现，“梦幻之旅”在美国被归为直销公司。在我国，所有直销企业都必须获得由商务部审批颁发的《直销经营许可证》。记者查询商务部直销行业管理信息系统了解到，截至2014年12月1日，有50家企业获得了直销许可，其中没有“梦幻之旅”这个项目或者企业。

另据公开资料显示，WorldVen-tures世界环旅公司2014年的营业额为6亿美元。

《中国消费者报》3月30日的报道称：最近，一家名为“梦幻之旅”的电子商务旅游公司在朋友圈猛刷屏，消费者缴纳3460元可成为该公司会员，享受低价旅游，而且吸收新会员加入还能升职。对此，山西省工商局工作人员表示，该公司涉嫌传销。而太原市旅游执法大队表示将展开调查。根据《中华人民共和国旅游法》和《直销管理条例》中的规定，招揽、组织、接待旅游者要具备必要条件和取得旅游主管部门的许可。直销产品范围为化妆品、保健品、保洁用品、保健器材、小型厨具五类，不包括旅游服务。

行业趋势

微商的下一步会怎么走？

微商始于2012年底，经过2013年、2014年的大面积推广，进入2015年后驶入了超车道。也正因为如此，今年来有关微商的各种负面消息不时见诸于报端。

客观地来看，微商乱象确实是存在的。很多人都可以感受到，早晨一打开朋友圈，就被各种“面膜”“减肥秘方”的信息刷屏，让人眼花缭乱。而微商经营背后存在多少暴利、运营手法多么粗鄙直接的段子，也在圈内暗暗流传。那些或真或假的“小人物也能通过朋友圈快速致富”的故事，产生强大的示范效应，吸引更多的人投入进来。在搜索引擎上，“微商怎么做”“微商怎么找客源”等关键字段成为热门词汇。

那么，微商接下来的发展将呈怎样趋势？

看空方：

朋友圈微商“死刑”已定

看空朋友圈微商的人士认为，以朋友圈为根据地的微商基本步入了黄昏，依靠代理、代购的微商也逐渐走向了穷途末路。之所以判定朋友圈微商必死主要基于这几点：在产品上，品质低劣，同质化严重，没有市场竞争力；在毛利上，利润空间小，主要靠薄利多销；在交易上，透支商业信誉和社交资源，缺乏用户黏性和复购率；在营销上，依靠盲目加粉和暴力刷屏来增强曝光率；在销售上，以“传销式”的操作，不断发展层级代理，通过压货招商圈钱来牟取暴利。种种迹象表明，靠朋友圈兴起的微商已经远离了商业发展的正常轨迹。被瓜分殆尽的朋友圈红利，再想分一杯羹，恐怕不太可能。

对于微商接下来会如何发展这一问题，资深电商评论人士、艾瑞网专栏专家王利阳没有立刻回应《每日经济新闻》记者，只是讲了其几日前在广州参加由中国微商产业联盟主办的微商博览会的经历。

据王利阳介绍，在会议现场，其发现已有不少传统化妆品厂商出现在微商展会上，甚至有一家企业还租了一个小会场进行宣讲，而且现场观众反响非常热烈。

王利阳进一步表示，“不客气地讲，微商大军在肆虐朋友圈，从普通微信用户角度讲，微商所到之处如蝗虫一般，正在消耗朋友圈的可用性，此前微博落寞源于营销内容泛滥成灾。”

同样做女人生意，深圳都市丽人集团副总裁、首席信息官沙爽也认为，现在大部分规模较大的微商都疑似传销，直销企业招募直销员不以缴纳费用或者购买商品作为条件，对直销员进行业务培训和考试也不收取任何费用，现阶段存在的微商几乎都是不断发展人员加入，形成上下层及网络谋利，这样严重影响了微信的用户体验。

看好方：

不会死，会换一种形式存在

对于微商今后的发展趋势，业内另一种观点则认为，微商不会死，只会换一种形式存在。

记者了解到，这种观点根据为，随着PC电商向移动电商的转变，电商逐渐形成了两极分化的局面：一种是以天猫、京东为代表的中心化，另一种是去中心化，也就是现在大家都在谈论的微商。其中去中心化也分为两种模式：一种是以京东购物、微盟、口袋通等为代表的B2C模式；另一种是以口袋购物、拍拍微信小店为代表的C2C模式。

对于目前微信朋友圈的微商乱象，拍拍相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，传统的朋友圈微商由于缺乏统一监管，不能形成清晰的行业标准和规范，不仅充斥着大量鱼龙混杂的劣质商品，更因为部分刷屏式的营销方式严重伤害了好友正常的社交，不利于整个微商健康生态的建立和发展。即使通过朋友圈的营销模式短暂克服微商“缺流量”“缺入口”“缺场景”的孤岛式弊端，但仍然因为缺乏ERP管理系统、CRM(客户关系管理)系统、安全可信赖的支付担保和强大有效的营销工具而缺少将用户沉淀为真正粉丝的长效能力。

从整个移动电商的长远发展来看，移动电商的去中心化和去流量化已成为业界共识。“朋友圈的产品演变还是走了很长的道路，我在2012年底提出朋友圈生意经，算是行业发展的一个鉴证者。产品也从一开始的泰国佛牌，到后来的柠檬杯、减肥药，现在则是面膜一统天下，不过已开始举步维艰。”互联网评论人士宗宁在接受记者采访时表示，现在微商还是主要依托微信平台，从业者大概为以下几种类型：做直销的、做O2O服务的，淘宝转型的、做品牌运营的和做平台分销的。

显然，以商家为导向，帮助商家营销和提高销售额从而获取佣金的模式会逐渐被以消费者的实惠和便利为出发点，间接帮助商家提高品牌和销售的其他第三方所代替。伴随人们购物习惯和行为的改变，这种去中心化去流量化的购物模式将会蚕食天猫和京东的市场份额，但必须要走上一条正规的路。

毫无疑问，朋友圈微商向微店微商进化，是一个自然发展的过程，就像是从淘宝到天猫，微商的发展也将朝着C2C向B2C的一个角色演变。微商不会死，只是换一种形式，换一个平台存在。未来可能谁也不会超过谁，这两种模式将会并行发展，互利互补。无论是平台型微商，服务型微商还是导购型微商都有可能成为移动电商领域的巨头。

编后语

周梦晗的个案和朋友圈生意经乱象，容易让人得出微商已变“危商”、微商已走向穷途末路的印象。但应该看到，微商背后的商业推动力是来自社交网络，是一种基于互联网和草根的新生商业业态，它没有原罪，任何新生事物在发展初期都会有一段野蛮生长的经历，因此至少从目前来说，还不能下微商已成“危商”这样结论，更不能仅凭部分从业者的不法行为，给朋友圈微商判“死刑”。在这个“大众创业、万众创新”的时代，无论是对微商，还是对其他新兴创业，都可以、也应该给予更多“观察期”。▲

（原标题：“危商”侵扰 微商该走向何方？）

责编：晓红