在2014年美业O2O融资达到一个高潮后，投资圈对美业O2O的态度开始趋于冷静。今年，尽管领域内新型创业项目还在不断增加，拿到天使融资的美业O2O项目却较之前大幅减少。

“从天使融资来看，今年确实少很多。因为去年的项目做出来的少，一些撑到天使轮之后就‘死掉了’，美发O2O基本上全军覆没。”亿欧网创始人、O2O分析师黄渊普告诉记者。

除了投资减少，一些美业O2O项目也相继告停。2015年1月31日，上门美发应用“时尚猫”宣布关闭，其创始人孙涛当时如是坦言：“在现在的O2O市场，只要模式走得通、有足够的钱可以烧，那么就可以继续打这场仗。时尚猫在这场战斗中没能拿到足够的资金，所以选择退出。”在美发O2O领域，除时尚猫，曾获得曾李青投资的放心美、美秘、臭美造型等也都相继宣布关闭。

“项目存活率10%是正常的，是行业特性。因为市场早期是百花齐放，大家在不同地域互不干扰，品类也不同。但当市场进入第二阶段，资本进入之后会要求产品进行地域、品类的扩张。这样就会导致强者越来越强，弱者越来越弱。”黄渊普如是认为。

对此，黄渊普表示，美业O2O真正火起来还需要巨头参与大量烧钱来培育市场。“美业O2O的前景还是非常可观的，一是市场需求大，二是线下痛点多，消费者对美容院、理发店都有这样那样的不满意。但O2O项目的共性就是服务标准化做不到，所以每扩张一个城市，每吸收一个手艺人，就需要配套设施的投入，这就造成了美业O2O无法快速扩张，爆发性不强。所以需要前期大量烧钱来进行市场培育，让大众接受。”

记者了解到，目前美团、大众点评、58同城等已经开始在上门服务中介入美业O2O领域，58同城还于去年12月投资了上门美妆O2O项目“美到家”。“它们都有在做相关产品，但是相对于餐饮、电影这种，美业这个领域撬动难度比较大，所以这些巨头真正介入还需要一段时间。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者。

是否会颠覆传统模式？

行业数据报告显示，目前中国整个美业市场有上千亿规模，其中，美容(包含整形)所占的市场规模比重最大，高达57.5%；美发行业次之，占比24.4%；美甲行业占比9.8%。

那么，在美业O2O强势来袭下，本来就颇受诟病的传统美业形式会受到颠覆吗？

对此黄渊普向记者分析，美业O2O与传统门店存在两种关系。第一种是通过线上把用户圈起来和线下商家进行资源配置；第二种是在线上吸引顾客，逐步取代线下商家。“美业O2O会对行业资源配置进行优化从而催生底层变革。像之前大众点评、美团这类团购业务对餐饮业的冲击，不少店面倒闭了，但也催生出绿茶、外婆家这种新型的餐饮管理形式。”

“美业O2O是精细化管理，效率得到提高，而传统门店注重的是强管理模式。目前美业O2O会与传统门店来分这块蛋糕，但今后双方还是会有合作的可能，促进整个行业的变革。”李明博如是认为。

日化专家张兵武则表示现在谈“颠覆”还为时尚早。“美容院有很多中高端的用户，尤其是一些高端消费者每个月要花好几万元在美容院。她们重视的是整体体验，不单单是价格因素。现在这些美业O2O项目可能针对的是对价格比较敏感的群体，只是传统门店顾客中的一部分。”张兵武坦言，O2O实则是让顾客通过网上的交流更多地回到线下，让线上服务于线下，不能因为做O2O而牺牲了消费者的体验。▲

（原标题：美业O2O成新风口 数亿资金涌入烧钱扩张）

责编：晓红