错失转型机会

上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，梅西百货介入时，佳品网、尚品网等国内奢侈品电商已经走向没落。“其实跟梅西百货介入没有太大关系，2012年整个行业都不景气。后来寺库网、魅力惠等开始走自己的模式，行业开始复苏。”

2008年以来，奢侈品电商集中爆发，资本潜力纷纷介入。佳品网2008年成立后共获得四轮投资，最后一次是2012年获得梅西百货及英特尔共同的融资。同时，尚品网、走秀网、寺库网、魅力惠等也传来融资消息。但好景不长，2011年底开始，奢侈品网站陷入关闭潮。奢集网创始人兼CEO甘小明表示，行业衰落的原因很复杂，奢侈品电商本身在供应链、服务等方面的竞争优势不足，“土豪消费”也向“中产消费”转变，加上国内电商巨头对垂直类电商的压力加大。

一位不愿透露姓名的知名电商行业分析人士表示，“大公司没有有效避税手段，服饰退货率高，量大反而成本下不来，不如做海外代购的小商家有优势”。

种种困难下，特色成为奢侈品电商转型的关键。在鲁振旺看来，佳品网原本主要售卖高端服装和包袋，为扩展用户群加入了化妆品、鞋和食品等产品，反而特色不足。竞争对手则选择走出特色，寺库网开设线下店，卖二手奢侈品，解决电商看不见、摸不到的痛点;魅力惠走轻奢路线，强调负担得起的时尚。

近来，由于跨境电商政策的红利，税收政策有所放开。转型成功的电商重新受到资本宠爱。寺库网、走秀网在今年分别获得千万级美元融资，魅力惠获得阿里巴巴超1亿美元融资。新一轮奢侈品电商大战拉开序幕，佳品网不知是否能够翻身。▲

（原标题：梅西百货改道天猫 佳品网成“弃儿”）

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