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亚马逊放弃“独裁”后 书商反而不开心(2)

时间:2015-09-06 09:19来源:腾讯科技 作者:腾讯科技 点击:
阿歇特图书集团认为,公司电子书销售额的下滑,主要是因为热门书籍不多,以及实施与亚马逊签署的新协议。2015年上半年,阿歇特图书集团在美国市场

阿歇特图书集团认为,公司电子书销售额的下滑,主要是因为热门书籍不多,以及实施与亚马逊签署的新协议。2015年上半年,阿歇特图书集团在美国市场的电子书销售额只占到图书销售总额的24%,低于上年同期的29%。由于电子书销售额出现下滑,也导致该集团的营收同比下滑了7.8%。

美国图书发行商协会StatShot发布的数据显示,就整个图书发行产业而言,今年前5月来自成人、儿童和青年用户的电子书营收同比下滑了10.4%,降至5.83亿美元。StatShot主要从美国1200家图书发行商手中收集销售数据。

西蒙与舒斯特公司去年10月与亚马逊签署了新协议。在此之前,麦克米伦集团、阿歇特图书集团和哈珀柯林斯集团亚马逊已分别签署了新协议。美国第五大图书发行商企鹅出版社不久前刚同亚马逊签署协议,此协议已于本月1日起正式生效。截至目前,亚马逊对此报道未予置评。

对大型图书发行商而言,电子书的定价问题一直非常棘手:多年以来,他们一直担心电子书的发行价过低;如今,他们又看到了提高价格所产生的负面影响。发行商表示,当前的定价模式已做出了一定的牺牲,但他们认为,为了能够牵制亚马逊,这种牺牲是值得的。与此同时,图书发行商的出版图书销售确实出现了增长。

为计算如何确定电子书售价,麦克米伦集团内部拥有一支专门的数据专家团队,通过对7400万例交易数据进行分析,来确定合理的电子书定价。事实上,在确定电子书售价问题上,亚马逊拥有着决定性的优势。Codex Group的统计数据显示,亚马逊占据了美国电子书市场64%的份额。

在2010年之前,美国图书发行商针对电子书采用了“批发”模式,即他们把版权出售给零售商,零售商再依据自己认定的合理价格进行销售。亚马逊愿意以14.99美元的价格买下电子书,再以9.99美元的价格进行销售,通过亏损来占领市场份额,并鼓励用户使用Kindle电子书阅读器。

图书发行商认为,亚马逊的这种做法让苹果、谷歌等竞争对手不愿进入电子书市场,因为这些公司并不希望亏损销售电子书籍。图书发行商担心,如果亚马逊不断打压竞争对手,未来将会在图书定价问题上拥有更多话语权。鉴于此,图书发行商从2010年苹果推出iPad开始又采用了“代理”定价模式。在这种模式中,图书发行商自主确定零售价格,并通过销售每部书籍获得70%的收入分成。

美国司法部在2012年起诉苹果和五大图书发行商,认为他们同盟的做法导致电子书售价更高。虽然苹果否认了这一控诉,但在一宗民事诉讼案中败诉,并最终在今年6月失去了上诉权。在同亚马逊签署的新协议生效之前,发行商一直同意亚马逊折价销售电子书。

虽然五大图书发行商分别与亚马逊签署了新协议,且均为对外透露,但是毫无疑问,发行商这一次又拥有了定价权。亚马逊已经表示,该公司向图书发行商提供了一些激励措施,鼓励他们低价销售电子书。

自2013年以来,图书发行商的电子书销售额就一直徘徊不前,当年的销售额同比下滑了2.5%。2014年,图书发行商的电子书销售额仅略微出现增长,今年至今又出现了大幅下滑。

不过亚马逊表示,除五大图书发行商之外,Kindle书店电子书的销量和销售额今年同比均出现了增长。▲

(原标题:亚马逊放弃“独裁”后 书商反而不开心)

责编:米朵

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