冷链物流迎大考

 

10月13日傍晚，马云携39国使节参观了阿里园区内的生鲜展，饶有兴致地用手机扫码，花费38888元买走了一条刚刚从日本进口的、重达46公斤的蓝鳍金枪鱼，这也是今年双11的第一单。目前，同款蓝鳍金枪鱼也开启了双11预售。

 

马云扫码买生鲜的背后，是今年双11着重突出的生鲜品类。在现场，阿里与来自全球的百余家生鲜行业协会签约，目的是将更多品类的生鲜商品通过双11带入中国。

 

签约者之一的美国华盛顿州苹果协会市场推广总监王淼对《第一财经日报》记者说，与阿里生鲜平台喵鲜生的合作让中国消费者的认知度提升了50%，目前旗下Gala果（姬娜果）在经过17天的海运冷链物流后已经到达中国，开启了双11预售。消费者可以扫码对Gala果进行产地溯源。

 

天猫生活快消总经理黄爱珠在接受《第一财经日报》记者采访时称，阿里在生鲜的全国布局采用分仓模式，在北上广深等主要销售地建仓，由于很多生鲜产品采用预售模式，阿里可以利用消费者大数据预判某类商品的潜在销量，对物流进行调配。

 

行业数据显示，近80%跨境消费者的差评是因物流问题而导致的，主要集中在货物丢失、运送时间过长、物流信息不透明以及难以享受退货保障等方面，生鲜领域将更考验冷链物流能力。对此，菜鸟物流针对进口业务推出“无忧保税”、“无忧集货”等服务，并联合海关、全球冷链物流服务商等提高物流效率。

 

有意思的是，双11启动的消息也刺激了行业竞争对手，同样在物流层面进行比拼。京东在同一天放出消息称，双11期间，对于服装商家实行免京东仓配费用的补贴政策，促使更多服装品牌商家选用京东仓储和配送服务，目的是保障在双11期间高效地进行物流配送服务的同时，为用户提供更优的性价比。▲

 

（原标题：双11主场移师北京 马云38888元刷走第一单）

 

责任编辑：婉婉

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