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腾讯+京东难救拍拍 C2C模式只有淘宝能玩?(2)

时间:2015-11-24 15:10来源:品途网 作者:品途网 点击:
京东B2C 也帮不上拍拍C2C 的忙 淘宝孕育了天猫,即便天猫不如京东起步早,但上手却很快,原因自然是淘宝的流量贡献。但是,京东也有不错的流量,为何

京东B2C也帮不上拍拍C2C的忙

淘宝孕育了天猫,即便天猫不如京东起步早,但上手却很快,原因自然是淘宝的流量贡献。但是,京东也有不错的流量,为何就不能逆向给C2C注入呢?

首先,我们要说,C2C的流量必须是自然产生的,任何强行导入的流量都用处不大,否则腾讯QQ与微信的导流威力就完全可以轻轻松松做起拍拍。C2C注定商家云集,品种齐全,而且会是鱼龙混杂,有点像平常的农贸市场,大家来买东西首先是个“逛”,看到有心仪的就买了,目的性不如B2C的商场那样直接。所以,我们都是看到农贸市场人山人海,附近带起来各种专业商家,而商场里面一般都是冷冷清清,商场周边只能有小吃店生存。

其次,京东的流量主要是为了自家的销售,到京东买东西的人又都是对淘宝不太信任或有着特殊需求的人,这些人连淘宝都舍弃了到京东,怎么可能又从京东去了拍拍,这不是舍近求远吗?

根据去年年底拍拍网旗下的拍拍微店(基于移动端)向媒体公布的数据,拍拍微店单日峰值下单金额为 6000 万元,占拍拍全网的 30% 以上。京东和拍拍方面,一直都未有披露拍拍交易量和入驻商户数,以及活跃情况,可见数据并不理想。

所以,京东在拿下了拍拍之后,并不能通过京东为拍拍导流,也不能与京东的B2C业务形成高低搭配,微信没有做到的事情,京东也不能做到,所以关闭是必然。

淘宝实质是大数据的生产者,但腾讯与京东的C2C都缺乏变现模式

淘宝赢利吗?按理说是赢利的,因为淘宝虽然免费,但找到了依靠大数据来赢利的模式,最关键的问题是,阿里巴巴为淘宝产生的大数据进行了资源配套,不仅从各个角度对淘宝不完善的大数据进行了维度弥补,还为这些大数据的应用提供了闭环的应用场景,可以说,足不出户就可以让淘宝的数据资源变现,既安全又便捷。

在京东发布的公告中,京东只是含糊表示,“这个决定(关闭拍拍)会对京东集团交易总额(GMV)产生一定负面影响,每年将损失百亿级潜在交易额和一笔可观广告收入。”也就是说,京东对于拍拍,现在仍然还停留在交易额与广告收入的层面,可见C2C模式在京东是水土不服,而京东也未找到拍拍生存的商业模式。

实际上,腾讯在做C2C电商的开始,就一直在探索新的模式,却始终未能成型,将拍拍嫁给京东以后,腾讯把眼光放到了微商之上,可微商的模式还没成功,就引来了各种乱象,假货泛滥还是轻的,最严重的是传销式的微商,通过不断转手货物的方式获得盈利,已经与传销无异,再这样任期发展下去,对微信都将是巨大的伤害。

拍拍已经被宣告死亡,淘宝一统天下的日子即将到来,但如此境况真的是淘宝的福音吗?一个平台,用户数越大,大到了覆盖全民的时候,其商业属性就会消退,社会属性就会成为主导,简单的说,一定会成为众矢之的,淘宝准备好了吗?▲

(原标题:腾讯+京东难救拍拍 C2C模式只有淘宝能玩?)

责编:米朵

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