旧恨又添新仇

 

红包的玩法是微信于2014年春节期间推出的应用，它的横空出世，被阿里巴巴董事局主席马云称为“对支付宝的‘珍珠港偷袭’”。

 

支付宝于2015年春节期间上线红包功能，被称做是“中途岛反击”，创新了口令红包、群红包、接龙红包等玩法，很快微信便采取了封杀的策略抵制。而当年春晚全民摇红包则更像微信对支付宝的“诺曼底登陆”，让支付宝略显被动。

 

据微信官方数据显示，2015春节的微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次，除夕夜微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇抢红包的峰值达到8.1亿次每分钟。

 

因此，支付宝今年挤走微信拿下2016年春晚独家合作。“微信5天豪爽发包的策略恰好是与支付宝的对峙”，业内观察人士许煦如是判断，双方去年便掀起了几轮红包大战，今年仍将继续。

 

实质仍是营销

 

“央视春晚的平台覆盖用户数量广泛，通过红包这一手段，支付工具能够挖掘更多潜在用户。”许煦分析称，微信前两年用户数量的积累，春节期间红包的贡献非常大，因此，支付宝方面才不惜大手笔投入获得与春晚平台的合作。

 

不过，她不认为微信将丢失春节期间红包战场的话语权，“微信在社交领域的优势明显，春节期间的社交需求非常大”，她说道，支付宝也在补足社交功能，二者在红包新的玩法上仍将围绕社交。

 

值得注意的是，虽然微信与支付宝一掷千金，事实上买单的仍然另有人在。羊年春节期间，二者均与数家品牌进行了合作，品牌红包的传播数量和频率非常大，且推广效果明显。随着红包大战即将开战，微信与支付宝的招商也将提上日程。支付宝还透露将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，向参与合作的企业提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等服务。有分析人士预测称，今年二者的招商规模必将超过去年。▲

 

（原标题：微信支付宝升级春节红包大战）

 

责任编辑：婉婉

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