其实，相较于“面膜”对城市消费者而言，农特产品也更靠谱。“农村版”微商已呈现出跨区域交易的趋势。例如陕西的苹果在南方一些省市大卖，而南方的柚子又在北方一些地区备受追捧。

根据微商分销平台有量提供的数据，广东人对于农产品微商的接受度普遍高于全国。在此前为期18天的狂欢月销售中，42%的农产品订单销往广东。而在入驻有量平台的农产品品牌中，有超过1/5的品牌来自广东。

潜入最底层

在不断的国家政策利好下，农产品进城成为一个大有可为的市场。在农村电商还在步履维艰地下探农村市场之时，“农村版”微商已经借助低门槛潜入了农村市场最底层。

如果说以前“卖面膜”是微商1.0版的话，那么现在微商进入到了2.0版。不过，市场的升级并未掩盖模式的痛点。摆在微商2.0版面前的是尽快解决监管缺失、提升消费体验等问题。

此前微商“卖面膜”的模式主要是层级代理，即下级分销商向渠道上游支付代理费等，中间渠道商不关心商品卖给了谁，更关心的是是否从渠道中获取利益。如今微商模式已转型为分销模式，即上级分销商向下级分销商“扣点”提成。在王帅看来，这样的模式更为简单粗暴。

分销模式的升级也催生了有量这样B2B分销平台的出现。据了解，有量直接对接农产品生产基地和分销商，即微商。在保持农产品都是产地直发的情况下取消了层级分销制度，只允许一级分销。

有量业务负责人、商派联合创始人裴大鹏认为，微分销正成为农产品的有力销售渠道，而农村电商的热潮也反哺了微商这一饱受争议的商业形态。“作为一种新型的社会化销售模式，微商也在助力农特产品‘走出去’的过程中，逐渐摸索自己的生存之道。”

王帅也向北京商报记者坦言，目前农村微商仍采取“爆款”模式，农村微商想要摆脱微商原有不良印象还需要提高消费体验，弥补原有监管缺失等不足。有量相关负责人表示，在以打造社会化销售平台的目标下，平台已开始提供先行赔付等业务。▲

（原标题：抢先巨头 微商“抄底”农村电商）

责编：米朵

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。