【直报网北京1月7日讯】(北京商报)承受着舆论压力逐渐被“边缘化”的淘宝在农村市场被赋予了新的重任。今日起,首届农村淘宝“年货节”正式开战,村淘成为阿里征战农村市场的先头部队。在阿里系,淘宝一直扮演着孵化器的角色。从聚划算到天猫,一系列业务从淘宝中独立出来。如今,农村淘宝独立App已经上线,被赋予未来战略使命的农村淘宝,能否借机成为“农村版”天猫? 布局:粮草先行 踩着2015年的尾巴,阿里巴巴集团CEO张勇日前在淘宝大学县长电商研修班一周年活动上宣布,农村淘宝村级服务站点已经超过1万个,覆盖全国20余个省份。从布局上看,包括满天星计划、菜鸟网络、蚂蚁金服等相关业务在内,阿里已经为农村配备齐人马。独立的农村淘宝生态圈呼之欲出。 农村淘宝布局可谓迅速。从2014年10月29日浙江桐庐富春江镇第一家农村淘宝服务站启动,到2015年底第一万家现身,阿里只用了一年多点时间。农村淘宝的快速扩张与阿里集团未来战略有直接关系。阿里2014年9月上市后重新确定的未来三大战略为:全球化、农村电商和大数据。在易观分析师王小星看来,一二线城市市场已经挖掘待尽,电商巨头需要渠道下沉,瞄准更具潜力的农村市场。 “农村淘宝打造农村电商平台只是其一,重要的是平台背后的配套环节。”王小星认为,阿里已经为农村淘宝营造了构建生态平台的条件。根据北京商报记者不完全统计,菜鸟网络、满天星计划、蚂蚁金服、淘宝大学等已分别从供应链、金融、人才三大方面提供支持。 北商研究院分析认为,一年多来阿里已经围绕农村淘宝打造了一个生态圈,虽然各业务板块并未得到充分融合,但阿里布局的野心已凸显无疑。“农村版”天猫看似将成为一个水到渠成的产物。 模式:难题待解 虽然阿里已经清晰地描绘出了农村电商的交易路径,即下行“工业品下乡”和上行“农特产品”进城。但不同于淘宝电器城变身天猫,农村淘宝在经营模式上还有很多问题没有解决,淘宝C2C模式并不能完全拿下农村市场。 有量业务负责人、商派联合创始人裴大鹏认为,农村淘宝轻平台模式是最大优势,但面临新兴的农村市场还有很多工作要做。在裴大鹏看来,下行对农村淘宝没有太大挑战,除了教育市场外还需要淘宝网点的进一步扩张;而上行则面临农民经营能力低、物流成本高等关键问题,“虽然村民可以通过农村淘宝合伙人代卖农产品等,但对于农产品经营者来说并不现实,即便农村自发组织的合作社等小型团体也并不容易做好经营工作,此外,在分散模式下,农产品进城面临着很高的物流成本和较差的购物体验”。 在行业观察者赵小敏看来,淘宝C2C模式适合提供非标品服务,而国内农业正在向工业标准化迈进,“想要解决食品安全,提高农产品质量需要进行工业标准化生产,而标准化生产后淘宝C2C并非一个重要的上行渠道”。赵小敏认为,传统线下零售仍是重要渠道,垂直电商等也将从中分一杯羹。 农村电商市场需要更加细分的模式。去年11月,农村淘宝上线了乡甜频道,该频道致力于整合农村淘宝独有的地方政府和农村淘宝合伙人资源,从源头寻找有品质、可溯源的优质农产品。 时机:水到渠成? 王小星坦言,目前并不好判断农村淘宝是否会成为“农村版”天猫,但至少现在并不适合分离出来。 “天猫也没有完全从淘宝中分离出来,淘宝仍为天猫提供着导流作用,”在王小星看来,巨大的流量优势仍是淘宝的核心竞争力。此外,淘宝已经具有极高的知名度,并在农村市场拥有很高的渗透率,“以淘宝下沉农村市场无疑是最好的选择。” |