奢侈品消费势头逐渐转向线上已经成为一种全球性的趋势，去年麦肯锡发布的一份《2015数字奢侈品体验报告》就显示，截至2014年线上奢侈品销售额累计达140亿欧元，占全球个人奢侈品销售总额2240亿欧元的6%，其中，有50亿欧元的增量来自奢侈品电商，并预计到2025年全球线上奢侈品销售比例将达到18%。而中国奢侈品在线的销售占比已经达到了6%，与美国持平。另一份毕马威联合魅力惠和新浪微博进行的调查也显示，45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品；对于单价在4200元以下的商品，受访者表示可以放心在网上支付，与2014年调查的1900元相比大幅增长121%。

如此看来，奢侈品电商前景似乎一片看好。确实，去年上半年，国内的垂直奢侈品电商比如走秀网、珍品网、寺库、魅力惠等相继获得大额融资，市场一度活跃。但货源问题始终是影响奢侈品电商发展的一大顽疾，因为奢侈品牌对电商的态度还是比较含糊，只有少部分品牌向国内奢侈品电商开放了官方授权，现行更多采取的是电商通过海外代购如代工厂、奥特莱斯等渠道“扫货”，或者通过授权的经销商、代理商拿货。由于供应商的问题引发的假货纷争也时有发生。奢侈品研究机构财富品质研究院曾经公布的数据显示，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上。这些都会让日益理性和追求品质的消费者望而却步。

所以奢侈品电商未来日子好不好过，现在还真不好说。▲

（原标题：奢侈品电商售假为何没完没了？）

责编：米朵

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