考拉海购：坚持自营，供应链和正品是两大王牌

相比天猫国际和京东全球购，考拉海购起步较晚但发展迅猛，是跨境电商市场的后起之秀，2015年1月份上线公测之后，不到半年时间渗透率就跻身行业前四，澳新馆、日本馆、韩国馆、美国馆等9大国家馆的成立上线，全球狂欢节期间单月成交额增长超过20倍。根据第三方物流信息，在聚集着天猫国际等知名跨境电商的杭州下沙保税区，考拉海购的订单量一度稳居第一。

考拉海购之所以能够快速成长，并在跨境电商市场第一阵营占得一席之地，源自其从一开始就坚持的自营直采模式，以及自建保税仓储树立起的供应链优势。考拉海购全部实行自主采购把控海外进货源头，并通过批量、集中海运的方式保证正品以及价格优势。保税仓储方面，2015年12约30日，考拉海购最大跨境仓落户宁波，面积达16万平方米，是其在杭州等其他城市保税区面积的总和。

考拉为何在自营模式上如此坚持，其出发点有两个，一个是以自营模式保证对供应链的把控能力，一个是树立平台的正品形象。考拉海购的负责人曾表示：“我们所追求的不只是市场份额，更希望为行业树立正品标杆，建立良好的生态链和竞争环境。”

随着中国消费者消费理念的转变，品质超越价格成为决定消费的关键因素，电商平台的精品化势在必行。《跨境电商用户研究报告》数据显示，约68.5的跨境购物用户最在乎“正品”，其次19.95的用户最在乎“价格便宜”。对于跨境电商平台而言，正品是基本底线，而精品则是必然趋势。

可以预见，考拉海购在2016年仍然会将正品概念继续深化，树立平台正品形象，此外将进一步升级其精品战略，以直采优选的方式将优质的海外商品引入国内。另外在供应链建设上，为最大限度发挥自营模式优势，考拉海购势必会继续发力保税仓储和物流建设，以提升供应链效率优化消费体验。

可以说，供应链和正品是考拉海购的两大王牌，而其坚持的自营模式则是王牌中的王牌。2015年11月份，全球著名投资银行高盛集团给予网易股票买入评级，并预测考拉海购将在2016、2017年分别增长170%和80%，相当于中国整体B2C跨境进口增长率的2到3倍。这个预测是否准确，我们拭目以待。▲

（原标题：跨境电商，从巨头的战略中可见一斑）

责编：米朵

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