【直报网北京1月25日讯】（第一财经日报）让商家感到高兴的是，支付宝后台数据显示，有25%的用户在抢到商家礼包后选择分享给朋友，这进一步提高了商家曝光率，也提升了支付宝的社交活跃度。

2016年的春节“红包大战”，不再是阿里和腾讯的“双雄会”，将变成BAT之间的“三国杀”。

咻咻咻……1月23日10时开始，支付宝钱包App上抢红包的声音连成了片，上海工薪族周小姐抢到了汉堡王“满30减5元”的礼包，当朋友通过她的分享接着抢时，发现已经被抢完了。当天由支付宝派发的第一波1000万份商家礼包在22分钟内被用户“咻”完。

这只是春晚“红包雨”的第一轮预热。不惜重金拿下猴年央视春晚独家红包互动权的支付宝，将从1月23日开始连续19天派送商家礼包，除夕夜春晚上，还将以“福卡”形式给全国观众发现金红包；另一边，靠春晚互动一炮走红的微信红包正在联合QQ分流支付宝流量；百度则以“福袋”红包形式挤进这场“红包大战”中。

“这次支付宝在春晚上派发的现金红包金额将是史上最高的。”支付宝春晚红包相关负责人向《第一财经日报》记者表示；微信则将拿出春节期间10天的朋友圈广告收入应战，QQ的现金红包也将超过2亿元。

疯狂砸钱培养用户的抢红包习惯，实质是BAT在社交关系链和移动支付场景上的“攻防博弈”。

春晚红包史上最大

“问了一圈，周围人当天没有比我抢到更多的了。”1月23日，杭州白领沈小姐在支付宝上一共抢到了8个商家礼券，她的手机在当天10时过后的20分钟里一直“咻咻”不断。支付宝后台显示，“咻一咻”峰值高达2510万人次/分钟，30分钟内“咻一咻”总次数4.96亿次。

这些礼包多为“满减”优惠，面值最高的是连锁餐饮望湘园的满200减50礼包。沈小姐将其中几个礼包通过支付宝上的“朋友”分享了出去，这个平时比较安静的社交圈因为红包分享活跃了起来。

与此同时，一份红包攻略正在被大量用户收藏，上面列出了支付宝连发19天商户礼包的明细。除了天猫超市10元礼包，中国人寿、中国人保的返乡保障险和合家欢险，运营商10M流量包，淘宝电影、滴滴出行、虾米音乐的优惠券外，其他礼包多集中在线下吃喝玩乐商户。

“满减不如现金过瘾。”这两天，多位参与抢商家礼包的消费者对《第一财经日报》记者表达了这样的感受。“流量包和天猫超市券还不错，满减的礼包要看消费截止日期，很多到2月底就不能用了。”其中一位消费者表示。

事实上，支付宝现金红包的主战场是在春晚，观众会在春晚主持人的带动下，通过福卡形式抢现金红包。为了在红包大战中扳回一局，支付宝这次不惜重金投入，单拿下猴年春晚红包独家互动权的花费就是亿元级别，但这一数字并未得到官方证实。

支付宝与春晚的合作令腾讯CEO马化腾感慨，今年央视春晚没了微信红包，因为“央视有个投标，我们输了，对方非常拼”。

支付宝负责春晚红包的相关人士在回答《第一财经日报》记者提问时模糊地透露，支付宝在除夕当晚的现金红包肯定比拿下春晚独家红包权的花费高，这一数字至少是以亿元为单位，金额也将是历年春晚最高的。

作为应对，微信将拿出朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入作为免费红包，发给全国网民，金额至少达到9位数（亿）。截至目前，已经有太平洋产险、长安福特、益达、云南白药牙膏、流量宝等数十家企业或品牌宣布加入春节微信红包阵营，涵盖了金融、快消、电商、交通、零售等多个领域。

“大家唯一要做的，就是拿好手机，呼朋唤友使劲摇，要不然就真的会错过几个亿！”微信红包有关负责人在接受媒体采访时表示。