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【直报网北京3月11日讯）（广州日报）在成都一家外资企业工作的王小玲，获悉二孩政策将全面放开的消息后，就开始筹备怀孕，到今年3月宝宝就要出生了。相比几年前她经常大着肚子逛商场买东西相比，如今给二胎准备母婴用品就容易多了。“坐在家里动动手指，奶粉、尿不湿、包被、婴儿服饰甚至孕妇枕头都给我送到家里。” 据易观智库最新发布的一份数据报告显示，从今年开始婴儿的出生会迅速增加，预计到2017年会有1784万新生儿诞生，2018年则会有1808万，以后还会逐年递增。面对母婴这一不断增长而稳定的庞大消费人群，不少电商都将竞争重点瞄准了母婴产品，唯品会等更把2016年视为争夺母婴市场的决战年。 拼抢母婴市场电商格局初步成型 据了解，早在2000年，中国母婴电商市场就开始兴起，乐友网开始尝试在网上销售母婴;2004年红孩子成立，通过邮寄目录和网上商城经营母婴产品，相继获得几轮大额融资，并且率先宣布盈利，但到2012年垂直平台生存艰难，红孩子缓慢转型发展。市场真正启动期是从2013年开始的，这一年苏宁全资收购红孩子，天猫、京东、唯品会等综合电商平台则分拆母婴品类进行独立运营，母婴电商市场得到大力拓展。 到2014年，贝贝网、蜜芽宝贝、宝贝格子等特卖母婴电商平台也不断涌现，并获得大额投资;宝宝树、妈妈网等社区平台也纷纷开始布局母婴业务;乐友则开启O2O战略，这标志着母婴电商市场进入了高速发展期。据易观智库统计，中国B2C母婴电商品类的交易额，也已经从2013年第三季度的102.6亿,发展到2015年底的281.2亿，翻了一翻。中国母婴电商市场格局初步成型。 特卖模式受青睐生意晚上最好 因为母婴电商的消费群体大多是妈妈，因此根据他们的特性，各个专注于母婴市场的垂直电商平台也慢慢摸出了消费特性。“一到晚上9点以后，我们平台的用户就开始活跃起来，交易量也在增大!”蜜芽宝贝相关负责人向记者透露，经过分析他们认为这是妈妈们哄睡孩子后，开始“出动”购物了。妈妈用户们购物时间呈碎片化，只能趁着工作结束，孩子不在身边或已经睡着时进行购物，但她们喜欢精选的商品，也容易被精美页面展示效果而打动，“她们在网上购物，犹如逛街一样。”唯品会副总裁冯佳路如此研判妈妈群体购物的最终需求。 |
