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【直报网北京7月28日讯】（搜狐网）近日，DCCI互联网数据中心发布了《中国白领网络外卖服务研究（2016上半年）》（以下简称DCCI报告）。该报告以白领用户为主体，对网络外卖的市场服务进行了调研。 老冀理解，DCCI报告之所以选择白领，也是因为白领确实是网络外卖市场的主力消费人群。我们知道，目前网络外卖的主要还是以送餐为主，主要消费人群包括白领和学生两大类，一开始是以学生尤其是大学生为主，但是学生的流动性比较大，季节性也比较强，一到节假日就人去楼空。此外，学生的支付能力也要稍微弱一些，点餐的随意性较强。 因此，最近几年兴起的白领网络外卖市场更加令人关注。众所周知，白领主要分布在一二线城市，尤其是经济发达的中心城市。老冀也注意到，DCCI报告除了整体市场的统计分析之外，还特别抽取了TOP40城市的白领数据，这些城市既包括北京、上海、广州、深圳四大一线城市，也包括成都、西安、南京、杭州等经济发达地区的省会城市，还包括东莞、温州、佛山、扬州等非省会的经济发达城市，具有很强的代表性。 DCCI报告也对中国的白领人群做了较为精确的定义： 1. 年龄：25-40周岁； 2. 学历：大学本科及以上学历（硕士、博士、博士后）； 3. 职位：企业/公司职员（非体力工作岗位）； 4. 收入（税前个人月收入2万元以下）：一线城市5000元以上，二线城市4000元以上，三线城市3000元以上。 在老冀看来，调研结果在意料之中，白领主要在周一到周五的工作日订购外卖：其中周三最高，有55.1%的白领会订购外卖。而周末只有33.1%的白领会订购外卖，节假日更是低到了22.6%。从订购外卖的主要情景来看，同样是以工作情景为主：加班/忙碌工作时候订购外卖的占到了55.1%，日常工作的时候占到了50.3%，倒是看球赛的时候只占到了17.3%。这也与老冀过去的体验很相似：当年在公司打工的时候，老冀曾经连吃了5年的盒饭！ DCCI报告显示，TOP40城市中的白领们，其中有91.5%使用第三方外卖平台；而在诸多的第三方外卖平台中，百度外卖、美团外卖、饿了么占据了市场主导地位。其中，百度外卖的市场占有率最高，为33.6%，不过与另外两强（美团外卖和饿了么）并没有拉开明显的差距。 此外，从白领们的使用频次和客单价来看，百度外卖同样也是略占优势：百度外卖每周使用次数为4.16次，美团外卖则为3.85次，饿了么是3.82次；百度外卖有22.6%的客单价超过40元，而美团外卖只有21.8%，饿了么只有14.6%。 |
