【直报网北京8月3日讯】（搜狐新闻）电商造节，一直以来都是各大平台换汤不换药的营销手段，而随着这类节日成为比周末还频繁的现象后，消费者从去迎合到慢慢麻痹，再到拒绝，这种“节日”显然已经失去了原有的杀伤力。

不过最近，苏宁发布的818发烧节却意外的火爆，除了业内媒体的各种解读，及消费者的表现之外，各大名品供应商先后为苏宁站台。可以理解，在互联网+大趋势下，阿里与苏宁的联姻为零售业变革拉开新的序幕，在线上线下融合的浪潮里，阿里+苏宁在零售业的话语权越来越强，品牌商选择站队，未来也将成为常态。那么818未到先火，只是这个原因吗？其实不然，苏宁818再次点燃电商造节这把火，实质上是零售业在互联网+之后又一个产业升级的一个信号。

核心大变、玩法大变

与以往的电商节折扣、低价策略不同，苏宁818的这次主打的标签是，互动、娱乐、以及服务的升级。

在发烧星球的启动仪式上，苏宁云商COO侯恩龙亲自担任首席营销官亮相，而这个首席营销官主要是负责FBI买手计划。在FBI买手计划中，将邀请明星大咖、网红小鲜肉、海淘专家、工厂技术大拿进行直播导购，让消费者不再面对单调的购物界面。这意味着传统意义上产品方面的“买卖行为”逐渐升级为全产业链的消费行为，在这个过程中，消费者能够获取到更多信息及服务的同时，也将催生出新的经济增长点。

同时，818发烧节期间，苏宁将推出“四城明星发烧夜”、“网红直播体验趴”、“818梦之队”狂欢趴三大主题发烧趴，贯通线上线下，这也是对零售业线上线下融合的一次重要尝试。显然，在818发烧节，苏宁尽可能的打造出了更多的互动元素，将时下火热的直播引入到节日中，除了互动性，也是一种全新额娱乐式消费。

此外，早在去年，苏宁便打造出一首名为《发烧吧》的主题音乐，而这样的神曲，也给818增加更多娱乐元素。

那么，苏宁为何会这么做呢？首先，原有的折扣、低价等电商节惯用的手段显然已经不再那么奏效，玩出新的花样是零售业营销亟待解决的问题；其次，随着人们生活水平的提高，已经消费的多样性，零售也需要打破固有的销售模式，开拓更多的销售方式；此外，随着信息渠道的多元化发展，原有的信息渠道显然已经无法精准的获取消费者的消费需求，用户在哪里，用户需要什么，当然也是各大平台及品牌需要思考的地方，而苏宁则是开了个好头。