【直报网北京8月8日讯】（21世纪经济报道）里约奥运会开幕在即，央视打破外界对“CNTV(中国网络电视台)独揽新媒体版权”的预期，将新媒体转播权压哨分销给各大互联网公司，腾讯、阿里先后宣布拿下赛事的网络播映权。

对门户网站、视频网站而言，奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不同，本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥，迄今为止购买者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席，也不见“种子选手”乐视的身影。

分析人士认为，奥运会版权购买成本高昂，传统门户网站缺乏丰富的变现渠道，这是其对央视分销反应冷淡的主要原因；对乐视而言，其商业生态决定奥运版权并非战略重点。

CNTV压哨分销转播权

央视作为国家电视台，长久以来一直独占着各项体育赛事的版权。根据2000年广电总局颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，体育比赛在国内的电视转播权统一由央视购买。

转折发生在2014年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，即“第46号文件”，提出放宽赛事转播权限制。央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事，其一家独大的格局由此被打破。

在体育产业政策松绑的刺激下，互联网公司大举购买各类体育赛事版权。腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权，PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。

同时，央视似乎也开始逐渐收紧手握的核心版权资源，由于今年的欧洲杯央视未向第三方分销新媒体版权，外界此前猜测此次里约奥运会或会延续这一做法。

据了解，央视向国际奥委会购买独家版权之后，其旗下新媒体CNTV获得网络转播权和版权分销权，各商业网站若想使用奥运赛事相关的音视频就必须向CNTV购买版权。

央视体育总监江和平在今年6月接受媒体采访时透露，奥运新媒体转播权是否分销、如何分销正在制定具体方案，月底基本敲定。然而，直到7月20日才传出消息称央视开始分销新媒体版权，开出报价1亿元。

压哨分销网络转播权似乎已成CNTV的套路。有分析称，为了不让新媒体分流央视的广告收入，CNTV在央视广告招商基本完成后才开始分销新媒体转播权。伦敦奥运会时央视决定分销的时间约为“开幕前4个月”，而里约奥运会显然又将该时间大大推后了。

腾讯、阿里两巨头的游戏

央视报价后，谁会大手笔买下转播权引起业内广泛关注。腾讯7月29日率先宣布获得里约奥运赛事在大陆的网络播映权，将在腾讯新闻、腾讯体育、天天快报等组成的移动资讯矩阵及视频直播平台播映；阿里体育紧随其后，于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权，届时将在优酷平台上呈现。

据了解，腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”。对于最终的成交价，阿里向21世纪经济报道记者证实为传言中的“1亿元”。高昂的报价使“抢购”注定成为有钱任性的两巨头之间的游戏。