【直报网2月27日讯】(中国经济网报道)2月14日,欧瑞莲化妆品有限公司(简称欧瑞莲)发布了2013年四季度财报。数据显示:欧瑞莲2013年第四季度销售额下降了1%,以欧元计算则下降了10%,至3.712亿欧元。统计发现,2013年欧瑞莲全年销售额达14.01亿欧元。较之2012年的14.893亿欧元,其降幅接近6%。 同样,由于欧瑞莲中国区不断更换总裁,这也给欧瑞莲在中国区的发展带来了很大的麻烦。2007年陈海琳辞职曾轰动一时;2010年,时任欧瑞莲中国区总裁欧拉?斯荣博格转投麦古利集团;2013年6月,皮尔?马德森宣布卸任欧瑞莲中国区执行总裁。7年之内,中国区总裁3次换帅,业内人士纷纷表示,“显然,水土不服还是欧瑞莲需要尽快解决的问题”。 此外,欧瑞莲还遇到了水土不服之外的麻烦。2月20日,据济南日报报道称欧瑞莲涉嫌传销。报道称,欧瑞莲存在经营模式、层级架构等违反直销法的行为,有传销嫌疑。另外,此前,多个省份都曾曝出欧瑞莲存在类似传销行为,部分地区还遭到公安机关的查封。 记者致电欧瑞莲售后服务热线,对方客服人员称“欧瑞莲不存在代理模式”,并多次强调“我们是直销”。 欧瑞莲业绩逐步下滑 2004年,欧瑞莲正式登陆中国。据欧瑞莲官方信息显示,“欧瑞莲精心研制和优选最适合东方人肤质的产品近百种,于2006年首次投放中国市场。其中的明星产品雪肤系列,即是针对中国女性肤质度身研制,是欧瑞莲带给中国消费者的第一份厚礼。” 中肯的说,凭借着化妆品这一强项,欧瑞莲在中国初期发展速度很快,取得资质也很顺利。据商务部直销行业信息显示,欧瑞莲的核查备案日期为2007年6月27日,其直销区域主要为北京、广东、福建等8个省市。 来看一下欧瑞莲去年的销售业绩。据其官方数据显示,去年四个季度的销售总额分别为,3.813亿欧元、3.597亿欧元、2.9亿欧元和3.7亿欧元,年销售总额度为14.01亿欧元。其数据分析表明,所有数据均处于环比下降状态。 此外,据欧瑞莲官方数据显示,其2012年全年销售额度为14.893亿欧元。对比2013年数据,其总销售额下降约6%。 另外,据大陆多家直销行业研究机构发布报告显示,欧瑞莲在大陆直销行业的影响力和排名均处于逐步下滑状态。 |