除了个人护理用品的使用差异外，男性和女性对于影响皮肤状况的其他因素也有不同理解。更多女性认为积极的生活态度（68%）和健康均衡的饮食（67%）是改善肤质的关键，认同这两项的男性比例均为61%。而男性消费者则倾向于戒除吸烟和熬夜等习惯更重要（男63%-女59%）。英敏特认为，这一差异可以为品牌营销策略提供参考。

同时，多数消费者会使用多种方式改善皮肤状况，30%受访者称会使用六种或以上护肤产品，这一比例在月收入1.8万元以上的高收入女性中达到45%。38%的城市消费者会在家中做皮肤护理，这也引发了诸如洗脸刷、美容仪等家用美容设备的走俏。

根据市场咨询机构贝恩公司与凯度消费指数共同发布的《2015中国购物者报告》，尽管中国快速消费品零售市场总体增速仍然在放缓，但2014年第四季度和2015年第一季度，受护肤品销售的强势推动，个人护理和家庭护理用品增速出现反弹。其中低线城市的家庭零售市场年复合增长（7.7%）显著高于一二线城市（2%）。

陈雯雯认为，中国消费者越来越注重形象仪表，未来护肤品市场仍将是增长最强劲的美容和个人护理类细分市场之一。低线城市和男性消费者将是护肤品未来重点发展的市场。▲

（原标题：2015男士洗面奶市场规模达15.32亿，同比增长17%）

责任编辑：小申

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