二、消费者对防晒类护肤品的消费需求 1、偏好类型 面对市面上几种主要类型的防晒产品,消费者呈现出不同的偏好。56%的消费者会选择防晒霜类的产品,26%的人员选择了防晒乳型产品,对于方便使用的防晒喷雾选择的人员占15%,最后仅有3%的人会选择防晒露。从目前市面上的防晒类产品来看,霜和乳型的产品也确实是各大商家主要力推的类型。
2、购买因素 面对琳琅满目的防晒类产品,消费者会如何抉择呢?他们在购买这类产品时首先考虑的因素又是什么呢?最终的数据显示,防晒的效果和产品的安全性能是消费者最为看重的两项因素,其次才是品牌的知名度和价格等因素。
3、产品性能的需求 夏天天气炎热,很多人皮肤容易出汗、出油,所以市面上很多防晒类产品在防晒的功效之外都还有标榜防水、防汗、轻薄等性能,而这些性能中大部分消费者最看重的还是防晒的持久性,当然如果能够兼有轻薄、透气、防水、防汗等功效势必也会更受消费者的青睐。 |