另外，消费者的需求是多样化的，如果一款产品具有多种功效，自然就容易满足市场上更多消费者的消费需求。在防晒类的护肤品上，消费者也表现出希望能在防晒的基础之上再具有美白、补水等多重功效，多效的合一或是大多消费者内心的最终期望。  

结语：

一直以来，化妆品和保健食品都是直销企业主要经营的产品类别，而除过几家化妆品出身的直销企业外，别的企业拥有的化妆品类又多以基础的护肤套装、或是企业特有优势原料制成的某类型化妆品为主。但防晒类产品因为其季节性需求明显、使用群体较广、反复消费率较高等特点，也正在被一些直销企业所觊觎。

企业需要意识到，消费者的消费需求正在由简单向多样化、高水准化方向转变，同时消费行为上，消费者也变得越来越趋于理性。单就选择防晒类产品时，效果、价格、多效合一、品牌、广告宣传等因素都会是影响消费者购买的因素。同理延伸至其他产品，企业可能也会面临诸如此类的众多问题，考虑集企业之所长而满足消费者的多样需求，或许这才是最终的归结。▲

（原标题：直企防晒护肤品情况调研：产品多效性及企业形象或影响消费行为）

责任编辑：小申

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