烦恼二：真假难辨造成诚信危机

业内人士分析，电子商务这种扁平化的B2C对传统渠道的变革几乎是颠覆性的。然而，由于网络诚信问题，当众多商家认为开辟了一个新的销售渠道的同时，隐患也接踵而至。网上酒类产品真假难辨的问题，将是其发展的一大障碍。

经常网络购物的人都知道，在买卖双方信息不对称的前提下，只能通过所谓的第三方和成交的次数等加以制约和参考，对于买方，无形中产生了相应的“购买风险”。阿里巴巴集团董事局主席马云曾表示，企业承担了许多本该由政府承担的基础设施建设，亟待国家出台相关规范性法律条文，促进行业健康发展。

如近期被媒体曝光的某商城事件就是典型的例子。登录该商城主页，显著位置上有一幅白酒广告，配图文字为“商城联手洋河酿造酒业”，以及“蓝之蓝”的字样。第一眼看去就像是“洋河蓝色经典”。该商城上共有两款该品牌商品，分别为“洋河蓝之蓝宴酒”和“洋河蓝之蓝”，标价为80EC和120EC(EC为该商城使用的积分单位)，在商品描述中的宣传文字为“蓝之蓝洋河经典”。然而，有关该品牌白酒的具体信息仅有酒精浓度、净含量等，而没有生产厂商信息。从“洋河蓝之蓝宴酒”的宣传图片中可以发现，其外部包装标明生产厂商为江苏苏典酒业有限公司的同时，还标注“原江苏洋河酿造酒业有限公司”。而上市公司洋河股份，全名为江苏洋河酒厂股份有限公司。通过网上查询以及向洋河股份询价发现，均没有该产品的价格信息。

烦恼三：某些独特获利方式涉嫌传销

在电子商务大搞价格“火并”进行促销的时候，一种高返点网上商城的商业模式开始高调出现，这个噱头吸引了网购者的眼球。这种高返点的网上商城所赠送的消费券兑换的产品价格虚高，涉嫌价格欺诈。该商业模式并不依靠商品销售获利，而是不断发展加盟商，迅速发展下线，对此，业内人士称，此举涉嫌传销。

一位加盟商表示，有公司打着发展电子商务的名义，发展中间加盟商，收取加盟费获取暴利。加盟商在交纳高额加盟费后发现，通过这些公司的赚钱途径只有一个，那就是在合同规定的范围内不断发展下线。

这些利用酒水电子商务的“名头”，行欺骗之实的行为，无疑为尚在快速成长中的酒水电子商务发展带来诸多负面的影响，值得业内的警惕、防范与思考。

酒水电子商务直销模式与传统N级代理制模式之间的战争，是新势力与老势力之间的战争，这不是一夜之间能分出胜负的战争，而会是一场持久战。▲

(原标题：电商直销是场持久战 酒水直销需抵制传销)

责任编辑：王昆伟