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【直报网6月3日讯】（直销道道网）直销企业跨界，由来已久。特别是在大健康产业和互联网时代，各种生态圈、产业链的衔接更为紧密，企业跨界亦灵活多样。本期报告，道道舆情监控室通过梳理直销行业具有代表性的几种跨界行为，为企业决策跨界项目的可行性分析提供参考。 1、金融理财：信用卡/银行卡、民营银行、收藏品 目前直销企业在金融理财方面的跨界行为有：与银行机构合作推出信用卡、银行卡、商旅消费卡等服务，建设民营银行，发展理财产品。 信用卡/银行卡/消费卡方面，无限极与中国银行达成合作正式推出联名信用卡，为无限极家人提供专属定制服务和其他增值服务； 绿之韵与长沙银行合作推出联名银行卡和信用卡。并且，成立了交通银行自助银行；定制信用卡可以享受与天成网签约商户的消费优惠，定制银行卡办理业务时享有贵宾通道等服务； 中衡集团与中国农业银行合作推出联名卡。具有银行信用卡和营销会员卡双重性质，可在中衡互助营销下任何商业项目、加盟店、异业联盟商家处消费，享受衡币抵购的特权； 中脉道和携手智远商旅、广东南粤银行，推出道和商旅卡，是集优惠、理财、消费三位一体的道和商旅会员积分消费卡。 民营银行建设方面，2014年2月，荣格拟设立的民营银行 “深圳市荣格银行股份有限公司”得到预先核准，这标志着荣格科技集团布局金融业已迈出关键的一步。荣格银行的定位和方向是，依托解决大量中小企业的融资难问题，解决荣格合作伙伴和自身战略的融资问题，将实现荣格人“一卡在手，走遍全球；足不出户，钱通世界”的梦想。 理财产品方面，企业利用自身产品特点发展理财项目。如中脉道和与茅台合作，推出具有定制、收藏价值的茅台酒，受经销商热捧。还有绿之韵旗下三十九铺，挖掘黑茶的收藏价值，与湖南省信托投资公司、交通银行湖南省分行签订合作协议，第一次合作共同发行3900万元黑茶理财产品。 2、教育产业：天狮大学、新成智等教育机构 直销企业跨界教育产业分为两种，一种是直接投资兴办民营学校机构，另一种则是投资控股第三方教育培训机构。 天狮是第一家投资兴办民营高等教育学校的直销企业。从1996年开始，天狮集团共投资超过14亿元人民币建设天津天狮学院,2008年该学院经国家教育部批准升为本科院校。在此基础上，2014年天狮启动了天狮国际大学项目。 富迪跨界教育产业也颇为熟稔。2014年5月与新城智集团签约，正式控股这家业界知名教育培训机构。控股后，富迪将在整合自身原有培训资源和新成智集团的基础上，培养大批拥有学习和创新能力的人才。 3、传媒产业：道和传媒、罗麦传媒 搭界娱乐产业，特别是影视行业，是直销企业近几年比较流行的做法。目前，直销企业跨界电影产业，既有尝试投资参与拍摄的，也有干脆成立专门的电影公司发展电影产业的，如道和投资创办道和影业公司，成立道和传媒机构；威克传媒科技与罗麦强强联合,更名罗麦传媒。 2012-2014年，直销行业的电影电视剧产量很大，虽然企业参与方式不同，影视主题各异，但这些或多或少为企业品牌影响力加分： 隆力奇投资近千万元委托广告公司拍摄音乐电影《江南之恋》；三生参与摄制《恋尚2013》《谁动了我的梦想》；玫琳凯制作微电影系列《美丽绽放》；无限极主题曲微电影《相信自己无限极》；天狮联合出品电影《我有一个好爸爸》；绿韵六一系统参与策划投资《硬汉奶爸》，中脉道和影业开山之作《英雄本色》等等。 2015年，投资影视热延续，罗麦正式进军影视行业投资的首部国语电影《北京 纽约》上线，道和影业首部喜剧《土豪520》也正式开播。 |
