谋建独立电商平台

苏酒集团旗下内部刊物洋河酒报一则消息爆出，苏酒集团与宅客集团签约合作成立电商渠道“宅优购”，通过去除中间环节，打造一个扁平化的F2R2C全品类平台。

洋河早在2013年底便开始进行企业的电商化，在天猫推出洋河官方旗舰店，之后又推出了“洋河1号”App。据洋河官方透露的数据显示，洋河1号已有1000家合作网点，在南京市场实现了下单后半小时送达。洋河股份董事长张雨柏也曾在采访中公开宣布，该公司2014年一季度电商销售收入1亿多元。

无独有偶，茅台也于去年底宣布投入4000万元推出了专属电商平台“茅台商城”，五粮液股份公司董事长刘中国也于近日提出“五粮液要构建‘线上+线下+O2O’的立体全渠道销售体系，即构建包括互联网、移动互联网、实体店等在内的协同营销”。事实上，很多酒企将“互联网+”提升到战略业务发展的高度，成立独立的电商公司或独立的组织架构。

记者调查发现，洋河1号App上有多款产品的售价高于其他垂直电商售价，如500ml的52度洋河梦之蓝M6在酒仙网上售价928元，在洋河1号售价为968元，显然，洋河1号并不具备价格优势。

记者在“茅台商城”也发现，该网站的销售数字和评论数量都没有公开，仅能看到浏览次数。以200ml的53度飞天茅台酒为例，自上线半年以来浏览次数为34212次。一位了解企业的知情人士爆料，洋河推出的洋河1号App从使用频次到销售情况都不理想。

中酒网董事长赖劲宇表示，此浏览次数明显低于行业电商的流量，他透露一般垂直类电商平台日均浏览量大约在5000次至上万次。