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安利:回归人性的供应链再造(3)

时间:2015-09-28 16:57来源:《中外管理》 作者:邓纯雅 点击:
从终端到源头的延展 供应链的核心一端是销售和运输,另一端则是研发设计和生产。以往安利给大家的印象就是国际产品中国销售,虽然某些品类的产品

从终端到源头的延展

供应链的核心一端是销售和运输,另一端则是研发设计和生产。以往安利给大家的印象就是国际产品中国销售,虽然某些品类的产品生产已经国产化,可很多关键的原材料依然来自国外。安利这么做的原因很简单,一方面为了绝对保证安全,另一方面,国外农场的大规模分类化种植模式也让成本可以更好地控制。

如今这个固有的格局也在改变。2013年10月,安利(中国)在江苏无锡设立植物研发中心,到今年研发中心已经初具规模。让人惊讶的是,安利还打算在中国种地,种植中草药。安利大中华研究开发及技术法规副总裁陈佳称:全球最大的植物研发中心落地中国无锡,包括一个占地700亩的研究农场和一个研究实验室。原因是,安利看中了这块湿地,生态环境良好。

陈佳介绍,目前植物研发中心已经制定了一个十年的研发计划,用国际化的理念,结合中草药的特性,研发具有安利特色的保健食品。事实上,早在1920年代,纽崔莱品牌创始人卡尔·宏邦曾在上海工作和生活,深受中医药及中国传统养生文化影响。他坚信植物中含有增进人体健康的营养物质。而他当日的梦想正是可以在中国建立植物研发中心,加强对中草药的研究,如今也可算是安利真正为其圆梦。

安利在中国进行种植和研究以及加工生产,其实也正是从用户的需求入手——中国人与中医的密切关系与深厚感情,毫无疑问很难被普通的保健产品概念所替代。

正如刘明雄强调的:无论是从终端销售模式的改变,还是整个物流体系的提升,以及不断本土化的研发和制造,其实都是一个核心诉求——“以人为本”。对于安利而言,直销模式的重中之重就是连接人与人之间的关系,这种关系是很难被轻易打破的。而在这个基础上的改革才是有价值、有意义的,所以,虽然整个供应链体系正在不断智能化和科技化,但回归到本源,安利依然希望打造一个满足人性本质需求的“传统”消费品企业。 ▲

(原标题:安利:回归人性的供应链再造)

责任编辑:小申

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