坚定信念异军突起

尚未定数，雅芳继续坚守中国市场

2008年成为雅芳中国的一个分水岭。2008年雅芳曝出“贿赂门”，此后四年，雅芳中国区就一直不太平——业绩下滑严重、人事持续动荡。2010年时，雅芳在华亏损已达到1080万美元，专卖店也大量消失。2010年4月，雅芳南拉丁美洲地区总经理奥多内兹空降中国，并主导了雅芳中国的第三次转型：全面转向直销。2012年3月1日，原任雅芳加拿大公司首席执行官的JohnLin，被任命为公司中国区总裁，开始主导雅芳的第四次转型：回归零售。不过上述两位都是空降而来，匆匆离去。留下了雅芳中国直销和零售剪不断理还乱的关系。

昔日“大牌”化妆品公司却在华逐渐式微。面对“大势已去”，昨日雅芳中国有关公关人士就“退出”传闻回复称：明年计划正在商量制定中，不会退出中国市场。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）注意到，如今满怀野心的“雅芳小姐”不甘于只做不懂事的“小姐”，而要当“大姐”。面对危机的同时，也看到了雅芳小姐逐渐走向成熟的那一天。如今化妆品领域多元化品牌的崛起，以及各种化妆品营销模式的创新，让雅芳小姐过于“任性”才会被欺负。现在消费者的消费理念更多的是在往产品质量上靠拢，无论是国产品牌还是国外品牌的产品，多数消费者愿意选择的都是有口碑的，只有打造出自己的产品特色，才会有回头客愿意多次购买，帮你宣传引来更多的用户。我们不期望看到雅芳的凋零，毕竟她曾经陪伴过我们走过美好的春天，也期望雅芳会在中国迎来下一个春天。▲

责任编辑：小申

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