【直报网北京7月22日讯】（记者 秦辰宇）欧洲杯大赛已经落下帷幕，最终由C罗领衔的葡萄牙队一路高歌猛进在决赛中击退东道主法国成功捧得冠军奖杯成为焦点。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，近年来直销企业也纷纷挥金体坛，如三月份完美公司赞助马来西亚世乒赛，紧接着隆力奇宣布赞助中国男篮国际邀请赛……

直销企业钟情体坛说明了啥？

体育助推健康理念

联姻体坛为直企品牌建设注入强心剂

企业在经营发展在日臻趋熟时常常会陷入瓶颈，此时企业如何谋求突变，争取更大的发展而选择赞助体坛活动似乎是一个重要的方式。表面上看，体坛活动由于是全民性的活动，来自于世界不同国家不同民族的人相聚赛场，企业通过赞助形式将自己推到场内，以便提升自己企业的品牌影响力，不失为一个良策。在此方面安利堪称典范。“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）发现，过去15年间安利纽崔莱已经成为“体育营销”的代名词引导着全球保健行业，15年奥运营销经验安利纽崔莱先后选用伏明霞、田亮、易建联、刘翔、中国体操队等众多奥运冠军为品牌代言人。市场调研机构AC尼尔森2009年曾在中国部分城市的抽样调研表明，安利中国的知名度已经从2002年的34%上升到100%。通过体育营销后，安利成功的提升了自身的品牌。因此企业通过体育平台从而迈向国际的确理论上的确可以成为一个捷径。

“直事儿”（微信ID：cndsn-zxbdw）认为，直销企业是大健康产业发展的主力军，立志于打造全民大健康事业为理念，与体育为人们强身健体恰好不谋而合。对此，部分直销企业如安利、康宝莱推出运动系列营养保健产品，与体坛明星签约合作，对企业的品牌宣传是一针强心剂。康宝莱签约C罗，据康宝莱方面称，“C罗是世界上最顶尖的足球运动员，同时他的身上也体现了康宝莱的理念：积极健康的生活方式的核心是良好的营养，也是在专业运动比赛中获得优势的关键。”如此看来直销企业其理念与体坛上超级明星的组合表面上看的确是完美的合作，也正因如此国际大型保健公司都热衷与体坛挂上关系，通过体育的平台塑造并宣传自己。实际上，这是一种体育营销方式。