三、爱茉莉在这块更出彩

都说了是要出彩了，咱说的肯定是彩妆了。在彩妆领域，两者在中国市场的表现其实都略显低调。根据欧睿咨询的数据显示，资生堂和爱茉莉从2011年到2015年在中国彩妆市场的战略率均没能排进前5名。但两者在中国市场的表现还是可圈可点的。

在中国市场里，其实资生堂拥有的彩妆品牌并不仅仅是心机彩妆而已，但彩妆品类大多是大品牌下的产品线。直到2009年，资生堂旗下高端彩妆品牌心机彩妆才正式进驻中国市场。

相对于资生堂，爱茉莉集团旗下的彩妆品牌在中国市场则高调很多。虽然在市场占有率上的表现还相对有限，但在气垫类产品上，爱茉莉的子品牌表现极为突出。根据凯度数据的统计显示，2015年中国市场销量前5的气垫类产品分别为IOPE、兰芝、美宝莲、卡姿兰和欧莱雅。其中排名第一和第二的IOPE和兰芝均来自爱茉莉。

另一方面，爱茉莉太平集团旗下的高端彩妆品牌伊蒂之屋也在中国风生水起，这个咱们待会儿说。

四、洗发水，资生堂起步更早

在中国市场的洗发水领域，资生堂的优势还是相当明显的。根据尼尔森的数据显示，2014年中国洗护市场中，资生堂集团的市场占有率达到了0.9%，在诸多企业中排名第8;爱茉莉的名字甚至没有出现在榜单中。在市场占有率上，资生堂确实有着明显的优势。

作为亚洲的洗护品牌，资生堂和爱茉莉能从宝洁、联合利华、拜尔斯道夫、汉高等欧美巨头的口中分一杯羹出来，其实是不容易的。两家在中国经营的洗发水品牌均属于高端洗护品牌，所属渠道也非常相似，产品在概念上也有相似之处，这时候拼的就是资历了。

早在2003年，资生堂旗下水之密语品牌就以134元的价位成为中国高端洗护市场的先行者;2007年，资生堂旗下核心洗护品牌丝蓓绮也进入了中国市场，主打山茶花精油的丝蓓绮很快在中国市场打开了销路。相关资料显示，在2007年，丝蓓绮已经是日本最大洗护品牌了。而现在它已经在中国市场打拼了10个年头。

要在中国和资生堂系洗发水拼，爱茉莉太平洋也必须拿出最牛的洗发水品牌——吕，在进入中国市场之前，吕在韩国已经占据了洗护市场40%的份额，并连续6年蝉联韩国第一洗发水的宝座。

牛归牛，吕正式来到中国市场还是去年的事情。可以说在洗发水领域，爱茉莉输了资生堂一阵。