四、间接发生关联，依靠体育热点策划的相关活动

借助体育赛事、体育人物、体育团队等宣传造势是较为直接的宣传推广方式，但除此之外，道道舆情监控室也发现近些年个别企业更加偏好于策划一些与体育相关的活动，像呼应奥运，嘉康利施行的全民健身万里行，中脉为奥运加油在南京较为繁华的地段或地标建筑推出的电子屏等，虽然这些企业并未与体育人物、体育团体、体育赛事等直接发生关联，但迎合体育热点的活动也帮助其达到了一定的宣传推广作用。

联手视频网站打造奥运频道，安利创新奥运营销

在安利的营销过程中，会发现体育营销占据了非常重要的角色。在过去15年的时间里，邀请体育明星代言，赞助、冠名赛事，与体育团体签约......对于安利都早已不新鲜。2016年，安利在体育营销上又有推出新的举措。针对今年的里约奥运，安利选择了与腾讯合作在线节目《金牌时刻》、后又携手乐视体育联合打造里约奥运频道。

如此举措，安利公司对外称，正值传播巨变的时代，媒体资源的高度发展和极大丰富都在考验品牌的判断力。为此，安利不仅看中奥运内容的首次触达率，更深挖投入资源的二次传播效力，寻求投入的聚变效应。

据悉，安利连续15年一直和奥委会合作，尽管合作的关系没有变化，但是合作的形式，包括每一年、每一届奥运会推出的举措都会有所不同，但每个举措都是渗透或者是适应于当届奥运会所在时间、时期整个社会环境和消费者环境发生的变化，从而做出的一些不同的创新举措。未来，创新性、符合时代发展特点的营销策略对于消费者而言会更具有吸引力，或值得企业未来更多借鉴。

结语：

尽管营销手法、策略各不相同，但各大品牌已经越来越注重于将品牌形象、品牌价值观与营销手段相结合，增强观众们的心理接受度。无论是代言、赞助、合作亦或安利的创新体育营销都开始转向于连接观众、连接消费群体。毕竟，体育营销的效果最终也要落实到产品的具体销量上，但这确实是一个系统、缓慢的收效过程。

所以，企业要做好准备，体育营销是一项长期的营销战略，各类可以采取的方式、策略之中，企业需要找出适合自己的创新营销推广之路，深化品牌的内涵。同时，对于竞争激烈的直销市场，与体育结合还需更具创造力。▲

（原标题：观察：直销企业爱体育 体育风口的“圈地运动”）

责任编辑：晨枫

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