【直报网北京9月22日讯】（龙视财经）研究咨询机构IDC最新研究报告显示，2016年全球互联网用户数将达到32亿人，约占全球人口数的44%，其中，移动互联网用户数将达到20亿。中国作为 "移动先行"的有力代表，拥有全球数量最多的移动网民，预计到2018年用户规模将达到8.9亿。“互联网+”的浪潮迅速给各行各业带来新的机遇，安利、自然阳光等直销企业也紧跟时代潮流，开始了互联网战略部署。

中国直销行业经历十年沧桑巨变。2005年，《直销管理条例》和《禁止传销条例》正式颁布实施。直销立法秉承“内外一致、公平竞争、共同发展”的原则，翻开了中国直销业发展的新篇章。在移动互联网浪潮下，直销企业抓住时代脉搏，大胆创新的同时加强企业各个环节把控，让企业在健康的大环境下稳步发展。5月，三生正式启动“互联网+”行动计划，发布有享云商战略；8月，安利发布2025战略，旨在未来十年能够更好地为创业者提供服务，让创业者通过移动互联网工具，更好地服务客户，完成线上的交易过程。

除此之外，自然阳光低调进入中国市场开始布局互联网+，在申牌期间积极筹备各方面工作，在品牌和产品方面，引领行业标准，力求极致；在服务方面，创新提出“指尖上的体验”，以期今后为营销人员提供便利，帮助其轻松开展业务，服务方便无忧，用先进的技术理念打造方便、轻松的服务体验。未来，自然阳光还计划采用直销、连锁药房、电商三网合一的销售渠道，销售成长和品牌扩张极具潜力，借助移动互联网东风创造新的行业高度。

移动互联网浪潮下，沟通变的更简单，、便利；直销行业人利用利器的同时，也是直销行业积极谋变的体现。但是这是柄双刃剑，新的事物产生背后，自然也会带给企业一些新的挑战，大致可以归纳为以下几点：

（1）这是由事物本身的发展特点决定的。任何新事物的出现不是一帆风顺的，新事物出现被认可也是需要时间的，任何事物的发展过程也总是螺旋式上升，直销业的出现和发展亦是如此。因此，直销行业在各国和各地区发展过程中遇到困难和曲折，经历一定的混乱时期，也是非常正常的。

（2）直销这种方式的社会各界（包括政府、企业、媒体和社会大众）在直销行业发展初期对金字塔式传销欺诈和正当直销没有形成正确地认识。因此在处理直销和非法传销之间的关系还显得非常稚嫩，政府往往需要经过很长一段时间才能从法律和行政的角度对直销和多层系非法传销做出正确和完整的界定，并且通过一系列方式维护直销的规范发展。

（3）少数人利用人们尚未形成对直销正确的认识，从个人利益最大化出发，扭曲直销的正确形式和内涵，通过金字塔式传销获取收益。按照经济学的观点，人都是理性的人，理性人都是从个人效用最大化作为出发点的。因此，不少“理性人”利用了直销行业发展初期的一些漏洞包括法律漏洞和认识漏洞，扭曲直销。

目前，直销行业正在进入万众创业时期，直销业不但为和谐社会贡献出诸多围绕天然、绿色、健康、环保的循环经济产业链，而且还为普通百姓提供了创业、实现人生价值、提升生活品质的平台。希望政府对直销企业的不断支持与和规范，让中国直销大步跨入了一个前所未有的新征程。▲

（原标题：直销+互联网成双刃剑 3大挑战直企如何应对）

责任编辑：晨枫

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