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2016年中国直销行业舆情报告——行业产品格局

时间:2017-01-26 10:33来源:道道舆情 作者:直销道道网 点击:
道道舆情监控室联合海伦国际直销研究中心共同推出《2016年中国直销行业舆情报告》,通过大量调研和案例研究,分析中国直销行业现状、直销对社会经济的影响和贡献等问题,并探讨

【直报网北京1月26日讯】(道道舆情)道道舆情监控室联合海伦国际直销研究中心共同推出《2016年中国直销行业舆情报告》,通过大量调研和案例研究,分析中国直销行业现状、直销对社会经济的影响和贡献等问题,并探讨中国直销行业的发展现状和前景,为中国的直销企业决策提供参考建议。

现摘取其中部分内容与大家分享,本期精彩:2016年中国直销行业舆情报告——行业产品格局。

1、 六大类产品类型占比情况

据道道舆情监控室调研,截止2016年11月30日,80家直销企业获商务部披露的直销产品类型中,六大类直销产品类型以保健品为最,占比83.75%;其次为化妆品,占比58.75%;保洁用品位于第三,占比32.5%;而保洁器材、小型厨具以及家用电器分别为:20%、11.25%、2.5%;截至目前为止,仅有如新以及大连双迪获商务部审批家用电器为直销产品类型。

六大类直销产品类型占比

2、六大类产品数量占比情况

而据商务部发布的《2015年直销行业发展报告》数据显示,截止2015年底,各直销产品类型中化妆品数量居首,占80%;其二是保健食品,比重为12%;保洁用品占5%位居第三;而家用电器于2016年3月份正式成为合法的直销产品类型,目前来看拥有家电产品的企业相对较少。

六大类产品数量占比情况

3、 直销企业主打产品、主打概念分析

①中草药中医养生为直销保健品主打概念

直销企业主打概念比重

据道道舆情监控室调研结果显示,从主打产品概念看,主打中草药中医概念的企业最多,占33%,以无限极、权健、东方药林、三株、圣原、金士力佳友等企业为代表;其次,25%的企业主打绿色健康有机环保概念,如安利、中脉、三生、金芦荟、长青、致中和、金诃藏药等企业;15%的企业主打发酵菌种概念,以美罗国际、保罗生物、安惠、康美来、安发等企业为代表。

②抗衰老为直销企业化妆品热门概念

从化妆品主打概念来看,抗衰老概念依然十分热门。据道道舆情监控显示,企业主打抗衰老产品的,除了如新的ageloc系列,康婷瑞倪维儿、玫琳凯幻时系列,近两年,太阳神、春芝堂、宝丽、云尚等企业也相继推出了此类产品。

部分直销企业产品主打原料及概念统揽

③ 女性生殖健康产业越发受企业青睐

从以上表格数据可见,80家直销企业当中,主打女性生殖健康概念的占比为4%,分别有葆婴、佳莱、金天国际、三八妇乐等。而据道道舆情监控室调研,目前有部分直销企业有增加关于两性健康产品,尤其以女性为主,如卫生巾、妇科贴等,可见,生殖健康产业越来越受到直销企业的青睐。

道道舆情监控室认为,在以产品为导向的时代,每个直销企业都必须拥有自己的核心产品和产品理念,并按照自己的产品理念与时俱进研发出更多适合市场需求的新产品,这样才能不断提高产品在消费市场中的竞争力,跟上市场的需要。

4、直销企业生产、研发基地分布情况

①种植基地遍全国,山东云南最受青睐

直销企业生产、研发基地分布情况

生产基地与种植基地的分布与产品生长环境、企业所属省份、地方科研技术,以及政府政策密切相关。从种植基地分布看,直企选择的基地遍布全国,其中山东最受青睐,其次是云南。山东集养蜂、蓝莓、银杏、无花果种植基地于一身,云南为茶叶、玛咖、三七重点种植基地。

②生产研发主要集中在经济发达地区

从生产研发基地看,广东的分布最密,其次是山东、上海、北京、江苏等地。根据道道舆情监控室调研结果显示,在广东设立生产研发基地的企业最多,有20多家。因广东作为大陆直销的发源地,是早期沿海开放城市,工业经济成熟,科技相对发达,成为雅芳、安利等外资企业最新介入的省份,也是广东本土企业优选的研发生产基地。

(原标题:2016年中国直销行业舆情报告——行业产品格局)

责任编辑:小宇

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