 微商通病 对于号称国内第一大微商公司的摩能国际来说，失败如成功一样，来得猝不及防，这家成立于2015年5月的微商公司，在短短13个月，拥有超过100万人的代理商，其在2016年的流水总额(代理商拿货金额)达100亿元，这一巨额流水让其在微商圈里一炮而红。然而，“红却不过三天“，就是这样一家年入百亿并宣称3年创下一千亿的公司，目前正在遭遇代理商的退货潮，并陷入传销风波。与其他微商企业一样，摩能国际同样沾染了通病。 首先在商业模式上，摩能国际采取的是七级分销代理模式，从高到低依次为官方核心、大核心、小核心、总代、皇冠、铂金和天使，进入的门槛从几百到几十万不等，等级越高，拿货的价格越低。以棒女郎为例，根据2016年8月涨价后的标准，要成为“官方”级别的代理，需交600万，每盒仅30元;入门级别“天使”，需交640元，每盒80元。 在这种模式下，90%的货物无法到达终端消费者，而是被积压在各大代理商手中，摩能靠收取代理费来盈利，而各大代理商则是通过层层发展下线代理的方式来赚取差价，如果没有代理来接手，货就只能自己内销。随着“传销”规模越来越大，代理商慢慢发现，摩能国际之前的承诺都是骗人的。 其次，在营销宣传上，摩能国际可以说是不遗余力，2016年，该公司在武汉、广州等地召开千人峰会，并邀请众多明星为其站台，与四川卫视合作打造2017年的跨年晚会，注资拍摄电影《我的微商女友》，电视节目、微信公共号中随处可见相关产品的广告宣传等，如此大手笔的营销方式，只为吸引代理商打款进货，这也是其在短短一年里获得百万代理商的主要原因。 相比于营销宣传上的费劲心力，在产品质量上，摩能国际可以说要随意的多，同样以棒女郎为例，在宣传上，“100%安全，纯中药提取，无刺激无副作用”、“靶向修复，药剂直达创面”、“功能全面，排毒、缩阴、消炎一步解决”等，该产品就是“棒女郎抑菌凝胶”，从摩能代理商提供的产品显示，这款产品由西安惠普生物科技有限公司(以下简称西安惠普)生产(卫生许可证号为陕卫消证字【2010】第0068号)，是一款消字号产品。 然而，按照国家卫计委《消毒管理办法》第31条规定，消毒产品的标签不得出现或暗示对疾病的治疗效果。“棒女郎抑菌凝胶”已属违规宣传。除了功效宣称打药品的擦边球，该产品的抑菌功效也存在不合规现象。在产品使用上同样存在巨大风险。 以发展代理为盈利渠道，而不以销售为目的的商业模式，重营销而轻产品的虚假宣传，摩能国际的衰落在意料之中，而摩能国际的衰落正如微商的一个缩影，让微商经营中的病症显露无疑。 |
