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观察:直销企业冠名高铁能广而告之吗?

时间:2018-06-06 09:28来源:中国质量万里行 作者:申杰 点击:
中国高铁在当今,已成为世界的领跑者之一,正是高铁安全、稳定、一流的特性使得高铁冠名权成为企业的眼中的“香饽饽”。5月29日,全长1318公里,往返于中国政治文化中心北京与金
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【直报网北京6月6日讯】(中国质量万里行)中国高铁在当今,已成为世界的领跑者之一,正是高铁安全、稳定、一流的特性使得高铁冠名权成为企业的眼中的“香饽饽”。5月29日,全长1318公里,往返于中国政治文化中心北京与金融中心上海的京沪高铁,将带着崭新的响亮名字——权健号,驰骋穿梭。

随着直销行业的快速发展,直销企业亟待去改变大众对于他们的刻板印象,此时,高铁的运营理念与直销企业所追求的理念不谋而合,而高铁也就成了一个很好的载体。

高铁代言

2014年,据媒体不完全统计,中国直销行业44家拿牌企业当中邀请明星做代言的企业有11家,在邀请明星代言的直销企业中,安利以293亿元的佳绩荣获直销行业2013年总业绩第一名。

而明星代言的特点有三高:高投入、高风险、高成效,投入越高,回报越大,同时也意味着风险越大。不可否认的是,如果明星代言成功,回报是非常可观的。但随着《新广告法》出台,限制了明星代言保健品等产品,直销行业“拼星时代”也落下帷幕。

伴随中国高铁运营网的增加与完善,截至2014年年底,高铁营业里程达到1.6万公里,动车组列车达1556.5对,占开行旅客列车总数的58%,日均旅客发送量249万人。

作为国家象征的高铁列车,在成功开发高铁冠名广告利用植入更多宣传媒介形式后,不仅成为一个提升影响聚拢人气的磁场,也吸引着越来越多的人到高铁列车冠名地游玩,为选择高铁冠名广告的旅游目的地、企业等高铁广告投放主体单位带来了丰厚回报。

高铁代言具备明星没有的优势,高铁不仅线路长,客流量大,高铁行驶到哪里,而且广告效应就延伸到哪里,流动的广告效应以及“高大上”的广告平台,使传播的冲击力效应更强、更远。另外,高铁列车冠名并不影响安全运行,反而能为铁路系统增加收入,有助于提高铁路运能和加快提高铁路服务质量的投入,提高铁路服务水平。

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