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观察:雅芳“卖身”后还能东山再起吗?

时间:2019-05-28 10:38来源:红星新闻 作者:红星新闻 点击:
也许,很多人都还记得,十多年来前,有一则广告,不仅家喻户晓,而且让无数女人心潮澎湃。那就是“雅芳,比女人更了解女

【直报网北京5月28日讯】(红星新闻)也许,很多人都还记得,十多年来前,有一则广告,不仅家喻户晓,而且让无数女人心潮澎湃。那就是“雅芳,比女人更了解女人”。也正是这句广告词,让无数女人对雅芳充满了特别的感情,带去了特别的情感。那时的雅芳,不仅销售量突破了1000亿元人民币,其市值也一度突破了160亿美元,成为化妆品领域的领导者。

然而,也就短短的十多年时间,这家化妆品巨头,却陷入了需要依靠“卖身”来保命的地步。

巴西美妆巨头Natura日前宣布,已经与雅芳达成协议,通过一次换股交易收购方式,将其最大的直销竞争对手、133年历史的雅芳收归名下。收购完成后,Natura也将成为全球第四大美妆公司。

根据交易条款,Natura将为每股雅芳股票支付0.3股Natura股票,对雅芳的估值约为20亿美元,并将持有合并后公司的76%股份。合并后的公司年度营收将超过100亿美元,在全球100个国家雇佣着超过4万名销售代表。

曾经拥有160亿美元的雅芳,如今只能按照20亿美元的估值被收购,不可谓不让人感到心寒。但是,市场竞争就是如此残酷。不管过去如何辉煌,也不管曾经脚踩过多少同行。今天的雅芳,大有往事不堪回首之感。

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