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空气净化器发展现退潮 零售额下滑三成

时间:2019-05-31 15:17来源:中国经济网 作者:中国经济网 点击:
经历了爆发式增长,空气净化器(下称空净)市场整体开始回归理性。同时,消费者结束恐慌性购买行为,开始进

【直报网北京5月31日讯】(中国经济网)经历了爆发式增长,空气净化器(下称空净)市场整体开始回归理性。同时,消费者结束恐慌性购买行为,开始进入理性化购买时代。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示,目前市场正处于低潮期,整体行业都在承受消费需求锐减的阵痛,企业也在积极寻找新的需求点。

​市场零售额下滑三成

虽然才短短4年时间,空净行业的发展却已出现退潮现象。

2015年,是空净市场爆发的一年,众多企业潮水般涌入,推动行业快速发展。2018年,行业迎来拐点,奥维云网数据显示,2018年空净市场规模116.7亿元,同比下滑28.0%,线上市场零售额同比下降25.7%,线下同比下滑33.4%。

《证券日报》记者走访国美、苏宁位于北四环附近的卖场看到,两年前7、8个以上净化器品牌同时“竞赛”的场面不再,净化器专区也从主推位移到了不起眼的位置。在卖场进门处、走道、中央销售区等促销位置的净化器也被搬走,换成了空调扇、冷风机等其他小家电。

同时,记者注意到,目前陈列在卖场里的净化器品牌已不足5家,且以外资品牌为主。一位店长告诉记者,去年10月份黄金销售期过了以后,净化器销售额突然下滑,同比下降约30%。

奥维云网董事长文建平表示,空净市场去年品牌数量急剧减少,行业品牌结构出现洗牌。2017年国内市场的零售规模突破了160亿元,但去年整个行业出现了负增长,今年一季度行业整体销售额仍然处于相对趋紧的状态。

“通过奥维云网的监测渠道了解到,2017年净化器在售品牌648个,在2018年在售品牌仅499个,其中,新进入品牌114个,退出品牌263个,且在近4年里品牌数量呈现逐年递减的趋势。”文建平说。

值得注意的是,目前市场上品牌之间的价格战仍旧非常频繁。去年各品牌整体有大量库存,都试图通过价格战清理库存。

“空净品牌去年清库存动作非常明显,且这种现象在今年仍将持续。”奥维云网厨卫事业部总经理战旗表示。

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