多次以“健康”名义营销，曾被强制下架

农夫山泉能做到如今饮用水龙头的位置，与钟睒睒强大的营销能力分不开。

2000年4月，钟睒睒突然宣称停产纯净水，开始生产天然水，理由是“纯净水对健康无益”。并通过实验、媒体舆论等各种方式对此大加宣传。随后被众多纯净水企业联合申诉“不正当竞争”，最后被罚款20万元。但是其关于“天然水”的理论却占据了市场。

2007年，农夫山泉再次宣称“弱碱性水对身体更健康，酸性则会对身体有害”，同时对自己的“弱碱性水”大加宣传。虽然当时很多专家辟谣称该理论缺乏科学依据，但是“弱碱性水”的理论再次被消费者接受。农夫山泉就此成为饮用水市场的龙头。

但同时，一直宣称“健康”的农夫山泉，自己却曾因水质问题被强制下架。

2013年3月，有消费者投诉称其购买的农夫山泉380ml饮用天然水中出现黑色不明物。随后，农夫山泉回应称，黑色物质为天然矿物元素析出且符合国家标准中的各项安全指标，无安全问题。

同月，网上再次有文章爆料称农夫山泉的取水点被垃圾环绕，水质堪忧。在多家媒体跟进报道之后，农夫山泉再次回应称，其产品品质始终高于国家现有任何饮用水标准，还称该事件为竞争对手怡宝蓄意策划的。

两个月之后，北京市质监局介入调查，北京市桶装饮用水销售行业协会下发通知，要求各销售企业即刻对农夫山泉桶装饮用水产品做下架处理。随后，农夫山泉宣布将对报道媒体提起诉讼，但是最后此事不了了之。

此次再次陷入“毁林取水”风波，到底对农夫山泉的影响会有多大还尚未可知。

(原标题：农夫山泉幕后老板曾是媒体记者 做保健品发家)

责任编辑：蓝莓

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