【直报网12月4日讯】（无时尚中文网）Avon Products Inc. (NYSE:AVP)雅芳公司投资者周三获悉Oprah Winfrey 奥普拉·温弗瑞或有意参股该全球最大直销化妆品公司后的一阵疯狂推动该股昨天盘中一度高涨19%。由于今年10月Oprah Winfrey 奥普拉·温弗瑞斥资4,300万美元购入了减重公司Weight Watchers International Inc. (NYSE:WTW) 的10%股份跻身投资者行列，让如今这个难以让人信服的交易传言也变得亦幻亦真，不过Oprah Winfrey 奥普拉·温弗瑞发言人很快作出澄清，Avon Products Inc. (NYSE:AVP) 全日仍然收涨6.73%，报3.72美元，成交量达2,310万股，为平均水平1,110万股的两倍多。

今年Avon Products Inc. 雅芳公司的投资者心情堪比过山车般大起大落，一方面过去卖盘一直受挫的Avon Products Inc. 雅芳公司今年数次因此收购传闻股价暴涨，但随后总是被证实是一场欢喜，另一方面严峻的经营表现让股价一路下探。截至周三收市，Avon Products Inc. (NYSE:AVP) 2015年的累计跌幅超过60%，市值不到16亿美元，因此任何消息都足以触动投资者脆弱的神经。

今年5月中，假冒全球知名私募股权投资公司TPG Capital 的PTG Capital Partners Ltd. 提出以接近3倍市值全面收购Avon Products Inc. 雅芳公司，这使得Avon Products Inc. (NYSE:AVP) 股价暴涨20%，不过这个要约被迅速戳穿为企图操纵股价谋利的骗局。

Canaccord Genuity Group Inc. 分析师Eddy Hargreaves 10月份在研究报告中称Avon Products Inc. 雅芳公司作为收购目标被化妆品同行或者私募基金买下的可能性被夸大。尽管自2012年拒绝Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团提出的100亿美元收购要约以来Avon Products Inc. 雅芳公司市值已经大幅蒸发83%，但这些年来该公司并没有再收到实质性的收购要约，因此其股价不应存在潜在收购对象的溢价。

据《华尔街日报》引述消息报道，Avon Products Inc. 雅芳公司9月开始就以私人投资公开股票（PIPE）的方式转让部分股权与Cerberus Capital Management LP 和Platinum Equity LLC 等若干私募股权公司进行谈判，引发市场对其资金短缺的忧虑。此外，专业投资研究公司Probes Reporter 9月中旬揭露Avon Products Inc. 雅芳公司继中国行贿事件后再度遭受美国证监会SEC 的调查，但原因未被得知。

分析师Eddy Hargreaves 同时警告Avon Products Inc. 雅芳公司一直在发达国家市场走下坡，其直销模式的长期潜力受到广泛质疑，这个因素也会削弱其出售的前景。

据无时尚中文网数据，Avon Products Inc. 雅芳公司在最近的三季度受累于重组开支剧增、委内瑞拉业务会计标准的改变和自然护肤品牌Liz Earle 的出售而出现巨额亏损6.97亿美元，收入也同比大跌22.0%至16.669亿美元，略逊市场预测的16.9亿美元，集团下调了全年撇除汇率影响后的收入预期。活跃销售代表的流失、美元的强势和新兴市场的激烈竞争都将继续削弱Avon Products Inc. 雅芳公司的表现。

Citigroup Inc. (NYSE:C) 花旗在11月底发布的研究报告中预期Avon Products Inc. 雅芳公司会发布全新的业务激励计划，因此上调该股评级至“买入”，并把目标价定于5美元。

目前Avon Products Inc. 雅芳公司北美业务规模只有2007年顶峰水平的一半，整体市值更缩水至2004年峰值240亿美元的不到7%。市场预期该公司2015财年全年收入会比上一财年减少5.3%，至67.8亿美元，而2011年的历史最高年收入为113亿美元。今年Avon Products Inc. (NYSE:AVP) 被踢出了在列超过50年的标普500指数。▲

（原标题：巨头陨落 雅芳在发达国家市场走下坡）

责任编辑：小秦

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