【直报网北京12月20日讯】(青眼)1886年，诞生于美国纽约;1990年，正式进入中国;2006年，拿到首张中国直销牌照;今年年初，正式官宣在中国的直销业务归零……如今，这个有着130余年历史，进入中国正好30个年头的全球美妆集团，正希冀以“中国定制”战略重拾在中国市场的高光时刻。

今日(12月16日)，在北京举办的AVON雅芳媒体沟通会上，雅芳中国市场部首脑姜瑞昌透露，雅芳在中国市场会继续深化“中国定制”战略，并将在明年推出超过五个“中国定制”的产品系列。不仅如此，于产品而言，雅芳明年将开始发力彩妆品类;于渠道而言，电商渠道已成为雅芳三大渠道中的“主心骨”。

实现三年稳健增长继续加速“中国定制”

“雅芳中国在过去三年实现稳健增长。”会议开场，姜瑞昌将这一令人振奋的消息公之于众。“这很大程度上得益于‘中国定制’战略的实施。”他坦言，AVON雅芳过去的确沉寂了一段时间，可能是因为我们在本土化方面所做的努力还不够。这两年，我们一直在投入“中国定制”，明年开始，AVON雅芳还会继续加大中国定制战略。

据悉，目前AVON雅芳“中国定制”的产品包括：小黑裙系列中的多款产品，与《咱们裸熊》IP联名的AVON雅芳面膜，今年5月份上市的小鲜籽护肤系列，以及最新发布的新活抗皱抚痕系列等。

那么，AVON雅芳的“中国定制”产品有哪些标准和考量?

姜瑞昌介绍，AVON雅芳的“中国定制”产品不仅要考虑中西方的文化差异，还会考虑中国消费者的使用习惯和喜好等。他举例称，小黑裙系列在国外均是以香水产品为主，但是，中国的小黑裙系列就会有很多衍生产品，如护手霜、沐浴液等。“不仅如此，由于使用习惯的不同，同一种产品的尺寸也会有国内外的差异，如香体乳在国外是小瓶装，而在国内的尺寸则更大。”

5月29日，小鲜籽护肤系列正式上市，该系列产品是专为中国市场打造的年轻肌肤定制方案，是“中国定制”的代表性产品。会上，姜瑞昌还透露了一个关于“中国定制”的小细节：在制作小鲜籽产品宣传视频时，原本视频是西洋的配音版本，但是为了更加贴近中国消费者，改为了以诗经“面如凝脂”为核心要义的配音。

姜瑞昌说，2020年，AVON雅芳在中国市场将继续围绕护肤、香氛及彩妆三大品类，推出超过五个“中国定制”的产品系列，“中国定制”的产品会在研发上更加注重中国的特殊性和贴近性。

雅芳目前在全球拥有九大创新中心，包括2011年在上海落成的亚太研发中心。姜瑞昌称，基于上海研发中心的科研实力，未来，AVON雅芳不仅会将全球好物带到中国，也希望将中国的特色产品推向世界。