微信生态下微商的生存法则

微商的发展跟微信脱离不了干系，因为正是基于微信的社交体系和去中心化的原则，才使得微商能够在这样一个“自由”的国度里茂盛的生长，但从目前微商的发展来看，显然这种茂盛是不应该出现的，就像是麦田里生长茂盛的青草，它并不属于计划范围之内的事情。令人意外的是，微信对微商鲜有动作。

张小龙是伟大的，他的伟大在于他不仅是一个出色的产品经理，更多的在于他是一个完全生态体系制定者。张小龙做事足够的聪明，也足够的克制，聪明体现在他永远能够用平台的理念去推动微信的发展，微信很少主导事情，但是每天发生在微信身上的五光十色不计其数；克制则体现在微信明明有很多的机会去赚钱，但他能够忍得住寂寞，将眼光放的更长远，比如免费的公众号体系，虽然看起来不收钱，但谁能想象的到当政务号、企业号、媒体号各种所有与生活相关的东西都移植到微信身上时，所蕴藏的商业潜力会有多大。

然而，如果将微信比作一个王国，张小龙是整个王国的建立者，那么对于他而言，首当其冲的在于如何能够制定一套规则，让整个国家顺畅的运转下去，用一句话来说，“张小龙打下了江山，但能否守得住江山完全是另一回事”，毕竟有无数类似于李自成的先例能够证明，打江山和做江山完全是两码事。

具体到微商来看，以张小龙的伟大，不可能意识不到微商究竟是怎么样一回事！其实，微信的不作为是在贯彻张小龙的平台理念、去中心化法则，微信不去主导或者干预一些具体的事情，放权给用户，让一切自然发生，在这其中，微商当然就会成为一种“建国但还没有法律”阶段的意外产物。当一切自然而然的发生的时候，微信很难去说，应该怎么办，去干预还是不作为——因为两者似乎都不合适。

这样的情况其实可以给我们两个结论：第一，微信并没有大力度的去限制或者管微商，并不代表着微商是没有问题的，而是在微信在制定出行之有效规则的不得已忍受，微商属于微信平台下钻空子的行为；第二，对于现在的微商，微信存在着随时叫停的可能，这一切取决于微商的危害力度和微信制定规则的速度，从目前微信生态下各种规则都亟需制定的情况下，明显微信直接叫停的可能性更大。加上目前整体舆论对微商的步步紧逼，微信很难再继续的“姑息养奸”。

如果是这样的话，那么意味着，微商的好日子真的到头了，就像是新京报在《揭面膜微商之乱：足不出户俩月造国际大牌》中所引用微商从业人员所说的那样，“这注定是一场狂欢的结束”。当然，任何事情的终结都意味着代价的付出，也就是说，无论微商是被直接叫停还是在规则出台后进入正规化发展，那些微商小卖家们都是会倒霉的，那些所谓的NB面膜、减肥药、保健品、化妆品等等，或许就真的是履行微商“体验营销”的法则了。

写在文后：整个文章中指的微商，大多是目前我们常见的利用微信朋友圈进行售卖的行为，至于其它一些形式的微商——这个词其实不错，不在探讨范围内。同时，此文也没有涉及到政府监管的部分，因为对于微信这种相对私密的社交体系而言，政府监管的难度是非常大的，就包括微信自己本身，在其出台的《微信朋友圈使用规范》中关于微商的部分，处理也就仅限于警告、限制功能、注销，这些并无法实质上保证交易纠纷后的用户利益。▲

（原标题：微商之毒，猛于传销)

责任编辑：婉婉